earticle

영어

Compared to social concern toward local culture, the level of local cultural contents presented so far hasn't reached its expectation yet. They are no more than a simple imitation and combination of succession cases of other areas, and moreover it weakens discrimination among regions in many cases. In order to overcome such limitation, in this thesis, possibility of 'local brand' is focused and applied to Bonghwa-gun, Gyeonsangbuk-do. The current influence of the existing local brand of the relevant region is not great, so the region is qualified to be selected as the object of discussion, not only for its easiness of new brand development, but also for the fact that the area holds a number of traditional culture resources which are not actively utilized, and in the sense that cultural resources can be used as local brand in the modern society. For in-depth discussion, the overall collection and analysis of traditional culture resources of Bonghwa- gun is preceded, deduction of its present meaning was followed, and methods of building local identity are discussed based on it. In the result, methods such as planning and production of arbor(nujung) literature guidance which has high possibility of continual growth and expansion, promotion of experiential tourism which is in the limelight as a new form of tourism, and brand prestige of local specialty making use of traditional Korean food, Nujung Literature Archives, Culture and Art Education were suggested. Through this thesis, it is hoped that construction of local brand utilizing traditional culture resources which is not yet actively discussed be vigorously performed.

한국어

지역문화에 대한 사회적 관심이 고조되고 있음에도 불구하고, 그동안 발표되었던 지역 관련 문화콘텐츠들의 수준은 높지 않은 편이다. 다른 지역 성공사례를 모방하고 조합하는 데에서 벗어나지 못했을 뿐만 아니라, 오 히려 지역 간의 변별력 약화를 초래하는 경우도 적지 않았다. 이 논문은 이상의 한계를 극복하기 위해 지역브랜드의 가능성에 주목하고, 이를 경상북도 봉화군에 적용하여 지역의 자원 분석과 가치도출을 실시하였다. 해당 지역은 기존 지역브랜드의 영향력이 크지 않아 새로운 브랜 드 개발이 용이하고, 전통문화자원에 대한 활용이 활발하지 못했으며, 보유하고 있는 문화자원의 의미가 현대 에도 충분히 통용될 수 있다는 점에서 지역브랜드로 활용될 여지가 충분하다는 점에서 논의의 대상으로 선정 할 가치가 있다. 심도 있는 논의를 위해 봉화군의 전통문화자원에 대한 총체적인 수집과 분석을 진행한 뒤, 현재적 의미를 도 출하고, 이를 토대로 지역정체성 구축 방안을 모색했다. 그리고 그 결과로 지속적인 성장과 확장 가능성이 높 은 사대부 풍류체험 관광콘텐츠 구축, 누정문학 아카이브 구축, 음식의 문화적 가치 확산, 문화예술교육 프로 그램 운영 방안 등을 제시하였다. 이 논문을 기점으로 그간 다소 미진했던 지역의 전통문화자원을 활용한 지역브랜드 구축이 보다 활발히 이루 어지기를 기대한다.