earticle

영어

The marketing strategy for production from beyond the demand, to gain an advantage and differentiation from the competition, saturation competition due to the development of the industry so as to act on the strategy space of the brand is more important than what were. In particular, the space of the brand which is the main industry of coffee that can stay a long time, make the effort to make the intake of one main product, the various elements of the above. In the end, by the fusion products and goods, elements of interdisciplinary more, I will try the cooperation of marketing to be obtained synergies between companies. Is referred to as ‘Connection of Complexity’. Therefore, in this study, which may try to understand the change and flow of the market that is able to consider the characteristics and Complexity Product seeking to coffee space of the brand, to predict range of. research to be presented for the purpose of this study is the research a complexity space that target 20-30 generations of Seoul regions of the country that has been actively conducted June. 2014 is as follows: limited to the range, and also. carry out the discussion of the case, the background of previous research, it is based on the theory of Professor Kim nan do 'Trend Korea 2014', ‘Art Infusion' by Hagtvedt and Patrick and 'Collabonomics' by Devon Lee is presented of 'Hybrid Patchwork'. The contents and results of the study are as follows. The district is divided into cooperation of intangible and tangible cooperation greatly. Tangible collaboration are classified into product and art product is fused, collaboration intangible, may be present elements of the cultural experience, education, entertainment fused. First, commodity coalition is classified as a result of the consumer was "behavior pattern" consideration. Second, coordination artistic are classified as a result of considering the consumer's "own psychological". Third, experiential cooperation is classified as a result of considering the consumer's "lifestyle". Fourth, cultural cooperation is classified as a result of considering the consumer's "idol phenomenon". Is not a space just coffee sales, features interdisciplinary area around the coffee brand, will be recognized as a place of cultural consumers.

한국어

산업화의 발전으로 인한 포화경쟁으로 생산이 수요를 넘어서면서부터 경쟁업체와의 차별화와 우위를 점령하기 위한 마케팅 전략이 무엇보다 중요한 브랜드 공간의 주요전략으로 작용하게 되었다. 특히, 오랜시간 체류가 가능한 커피를 주업종으로 하는 브랜드 공간은 한가지의 주력 상품, 이상의 다양한 요소들을 접목시키기 위한 노력을 시행한다. 결국, 상품과 상품, 그 이상의 융합적 요소의 접목을 통해 기업 간의 시너지(Synergy) 효과를 얻고자하는 마케팅 연계를 시도하는데 이를 ’융합적 연계‘로 지칭한다. 이에 본 연구는 브랜드 커피공간에서 추구하는 상품의 융합적 연계 및 특성을 고찰하며 예측할 수 있는 시장의 흐름과 변화를 파악하고자 함을 본 연구의 목적으로 제시한다. 연구의 범위는 다음과 같다. 2014년 6월 현재 성행하고 있는 국내 서울지역의 20-30대를 대상으로 하는 융합적 공간을 연구의 범위로 제한하며 해당사례에 대한 고찰을 시행한다. 또한, 선행 연구의 배경은 ‘트렌드 코리아 2014(2014)’의 김난도 교수가 제시한 ‘하이브리드 패치워크’ 이론, 헤그베트와 패트릭이 제시한 ‘아트 인퓨전’ 그리고 데본 리가 제시한 ‘콜라보 경제학’ 이론을 바탕으로 한다. 연구의 결과 및 내용은 다음과 같다. 크게 유형적 연계와 무형적 연계로 구분된다. 유형적 연계는 상품과 예술이 접목된 상품으로 분류되며, 무형적 연계는 체험, 교육, 엔터테인먼트가 접목된 문화의 요소를 제시할 수가 있다. 첫째, 상품적 연계는 소비자의 ‘행동패턴'고려한 결과로 분류된다. 둘째, 예술적 연계는 소비자의 '소유심리'를 고려한 결과로 분류된다. 셋째, 체험적 연계는 소비자의 '라이프 스타일'을 고려한 결과로 분류된다. 넷째, 문화적 연계는 소비자의 '우상화 현상'을 고려한 결과로 분류된다. 커피브랜드를 중심으로 한 융합적 공간의 특징은 소비자로 하여금 단순한 커피판매의 공간이 아닌 문화교류의 장으로 인식되는 것이다.