earticle

영어

This study examined the relationship of consumers’ cognition to the musical scale variation in advertising. The effect of advertising may be increased if variation of musical scale improve consumers’ cognition. In this purpose, this study proceeded to the experiment using advertisements. Specially this study was collected the EEG data of participants’ brain waves to observe the changes in consumers’ cognitive function. The results showed that the variation of musical scale influenced the participants’ brain waves. Although most of EEG was detected in the α wave area, β wav and θ wave were also founded depending on the variation of musical scale. Accordingly, this study suggest that the EEG activities need to be considered when using music in advertising.

한국어

본 연구는 광고음악을 구성하는 음계의 변화와 소비자의 인지력이 어떠한 관계를 지니고 있는지를 규명하기 위한 연구 이다. 음계 조절을 통해 인지력을 강화할 수 있다면 광고음악의 효과가 배가될 수 있기 때문이다. 이에 본 연구는 광고 물을 이용한 실험 연구로 진행됐다. 조건에 따라 설계된 실험물에 대하여 반응을 보이는 피험자의 뇌파를 관찰하여 인 지력 변화를 분석한 것이다. 연구결과 음계의 변화는 피험자의 뇌파에 유의미한 영향을 줌을 알 수 있었다. 대부분의 뇌파는 α파 영역에서 검출되었 지만, 음계에 따라 β파, θ파 등의 주파수도 나타났다. 이것은 광고제작에 음악을 활용할 때 두뇌의 활동 영역을 고려할 필요가 있음을 의미하는 것이다.