earticle

한국어

오늘날 플랫폼 지배자가 시장을 지배하는 구조를 보이면서, 특히 ICT 산업에서의 플랫폼의 중요성은 어느 산업군보다 이슈가 되고 있으며 플랫폼에 대한 연구의 중요성 역시 널리 확산되고 있다. 이에 본 연구는 플랫폼 기업의 수익모델 분석과 시장 진입전략 개념과 유형을 정리하고 연구 결과에 기초하여 실무적 유용성 제고와 학문적 기반 조성에 목적을 두고 실시하였다. 선형 비즈니스 모델과는 달리, 양면시장 이론에 기반한 플랫폼 비즈니스 모델은 훨씬 복잡하고 다각적인 수익구조를 취하고 있다. 하지만, 기존 플랫폼 비즈니스 모델에서 수익구조와 모델링에 대한 연구는 제대로 되어 있지 않으며, 또한 이를 기반으로 한 플랫폼의 시장 공급전략 연구 역시 전무한 실정이다. 따라서, 본 연구에서는 최근 페이스북, 트위터보다도 빠른 성장력을 보이고 있는 네이버의 모바일 인스턴트 메시자 서비스인 라인’의 사례를 중심으로, 플랫폼 비즈니스 모델 위에서 진행되는 수익의 흐름을 구조적 분석, 그리고 이에 따른 플랫폼의 공급 전략 변화를 분석하여 기업이 성공적으로 플랫폼 공급자로서 안착하기 위한 개념적 모형을 제시하였다.