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영어

Since decentralization, each local government establishes regional economy activations to reduce the dependence of central government. Local tourism branding is considered as one of growth strategies in local government. This paper investigates success factors of local tourism branding to activate local tour industry examining the case of Kyoto, Japan and provides policy implications. This paper shows that success factors of local tourism branding strategy are accurate understanding on local current situation and goal establishment, discrimination among other local areas, cooperation and participation of regional society members including public administration, and cultivation of regional competent peoples.

한국어

지방분권화가 진전됨에 따라 지역경제에 있어서도 중앙이 아닌 지방 자체의 역할이 더욱 커지게 되었다. 각 지방정부도 중앙정부에 대한 의존도를 낮추고 자체적으로 지역 경제 활성화 방안을 적극적으로 강구하기 시작하였으며, 지역브랜드화는 이러한 환경 하 에서 생겨난 지방정부의 성장 전략의 하나라고 볼 수 있다. 본 논문은 일본에서 지역관광 브랜드화의 성공 사례로 꼽히고 있는 일본 교토의 사례를 살펴봄으로써 지역 관광산업을 성공시키기 위해 필요한 요인이 무엇인지를 찾아내고 이를 통한 정책적 함의를 도출하고 자 한다. 분석 결과는 다음과 같다. 먼저, 지역브랜드화 전략의 성공요인으로 크게 「지 역의 현황에 대한 정확한 인식과 그에 따른 명확한 목표의 설정」, 「다른 지역과의 차별 화」, 그리고 「행정주체를 포함한 지역 구성원들의 적극적인 협력과 참가」, 「지역인 재의 양성」을 들 수 있다. 또한 지방정부는 시야를 넓고 길게 가지고 단기적인 성과에 얽매이지 않고 장기적인 성과를 염두에 두고 진행해 나가야 한다는 점이다.