earticle

영어

When the customers purchase the container by necessity, they search for the special container which can express their individuality and emotion among other goods of package design. This research focused to find the association between the shapes of product and the emotion in the factors of mental process which stimulates the consumer’s emotion and consume the goods. And the purpose of this research was to suggest to apply the emotion factors derived from the evaluation method on the basis of emotion to the visual modeling concept in case of the strategy establishment of emotion design of the container. The objects of investigation are the goods group of mineral water, perfume and liquor and these are divided by the visual shape classification. After that, we analyzed the correlation between the visual image for the shapes of container and the goods group, and between the target and the emotion. This research method was to focus on the visual emotion which the subject feels toward the objects varied by the visual shape of container and evaluate the change of emotion by the shapes. In addition to this, using the semantic differential scale, the method of emotion evaluation, we measured the emotion evaluation of container shapes. From this research, we derived the conclusion that the visual shape classification of container is applied differently by the goods group and the target through the emotion factors and characteristics appeared in the container shapes.

한국어

소비자는 필요에 의해 용기를 구매할 때에도 다양한 패키지디자인의 제품들 앞에서 자신만의 감성과 개성을 나타낼 다 른 모양의 제품 용기를 찾게 된다. 본 연구는 소비자의 감성을 자극하고 행동하는, 즉 제품을 소비하는 심리 작용 요소에 있어서 제품의 ‘형태’와 ‘감성’사이의 연관성에 주목하여 연구를 진행하였다. 그리고 이번 연구의 목적은 감성을 기초로 한 평가 방법을 이용해 도출한 감성인자를 제품 용기의 감성디자인 전략 수립 시, 시각적 조형컨셉으로 적용할 것을 제안하는 것이었다. 조사대상으로 선정한 대상물은 생수, 향수, 주류 제품군으로 선정하고, 시각 형태 분류에 의해 나누었다. 그런 후에 용기 형태의 시각이미지와 제품군, 타깃(Target)과 감성과의 상관성에 대하여 분석하였다. 연구방법으로는, 제품 용기의 시각적인 형태에 의해 달라지는 대상물에 대해 대상자가 느끼는 시각적 감성에 주목하고, 대상물을 보고 느끼는 용기 형태의 감성을 평가한다. 더불어 감성평가 기법인 SD척도(Semantic Differential Scale)를 이 용하여 제품 용기 형태의 감성평가를 측정하였다. 이번 연구를 통해서 용기의 형태에서 나타나는 감성인자와 특징들을 통해서 제품군과 소구대상에 따라서 용기의 시각 형태분류가 다르게 적용되고 있다는 결론이 도출되었다.