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영어

The development and consumption of eco-design products can effectively address environmental issues and improve brand image. Thus, attention from automobile enterprises has been paid to hybrid cars on which the hybrid emblems not only indicate their attribute, show their distinction, but convey environmental-friendly concept to the public as well. In this study, investigations were made into the top ten sellers(Toyota, Honda, Ford, Lexus, Hyundai, Chevrolet, Nissan, KIA, Vo;ksWagen, Porscge) of the first quarter from 1999 to 2013 in the US market to examine the necessary elements and characteristics of hybrid emblems which influence the image brand. Firstly, theoretical study on documents and other relevant papers were made; then, the conclusion was drawn through analysis on questionnaires of ordinary citizens by SPSS software. The study indicates the direction of hybrid logo design and improves the pro-environmental brand image of automobile enterprises.

한국어

환경문제에 효율적 대응을 위해 지속가능한 에코디자인 제품 개발 및 소비가 필요하다. 또한, 에코디자인은 기업 이미지에 큰 영향을 미치고 있다. 이에 자동차 제조사의 이미지 상승에 영향이 있는 하이브리드 차량의 생산 및 판매가 중요한 이슈도 등장하였다. 차량에 하이브리드 엠블렘을 제작, 부착 하는 것은 하이브리드 차량을 생산하고 판매하는 것을 대중에게 어필하는 하나의 방법이며 대중이 엠블렘을 접했을 때 느끼는 브랜드 이미지는 자동차 제조사에 있어 중요한 고려 요소 중 하나이다. 환경문제를 유발하는 이미지 개선을 위해 타 브랜드와 차별성을 발휘하고 강한 인상을 심어줄 수 있는 브랜드 이미지 구축에 있어 하이브리드 엠블렘을 활용하는 것은 좋은 수단이 될 수 있다. 본 연구는 연구 대상을 1999년부터 2013년 일사분기까지 미국시장에서 누적판매량 TOP 10인 도요타, 혼다, 포드, 렉서스, 현대, 쉐보레, 닛산, 기아, 폭스바겐, 포르쉐 열 개 브랜드를 선정하고 각 브랜드 하이브리드 엠블렘의 구성 요소와 특징을 파악하여 브랜드 이미지에 미치는 영향과 디자인의 방향성을 제시하였다. 연구 방법으로는 문헌조사를 통해 선행연구를 진행함과 동시에 일반인을 대상으로 설문조사를 실시하고 조사결과를 SPSS를 활용, 분석하여 결과를 도출하였다. 연구결과를 통해 하이브리드 엠블렘의 목적에 적합한 구성 요소를 알 수 있었으며. 이를 통하여 기업이 얻고자 하는 친환경 이미지를 상승시킬 수 있는 요인을 발견하였다.