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영어

In current farming areas, farmers are producing, processing and selling their agricultural specialties themselves, which can be regarded as a small-scaled management system. The sale of agricultural specialties are associated with the continuous increase of their income by means of the purchase through delivery system and re-visit including the spot purchase. Consumers come to trust the information of producers and the necessary marking contents and refer to it for their re-purchase while carrying the purchased for themselves. Consequently, the research of packing design is becoming important. And that is why consumers’ awareness, tendency and needs of packing design should be analyzed for application to the packing design of agricultural specialties. For this study, the awareness tendency of the 200 subjects of agricultural-specialty purchasers from 50 farming areas has been subdivided into purchasing status, consumer awareness and emotional-adjective image. As a result, it was found that consumers were considerably aware of purchase-vitalizing factor, correlation and significance of their packing design while they were found to be very dissatisfied with the current packing design and unit. Also the suitability of packing design and items were revealed to be very low. In addition, the purchasers were found to prefer the paperbox-typed common design. As to emotional-adjective image, the consumers looked upon the current packing image as untidy, dull, murky and insensuous. They preferred stable, delicate and sensuous image. This study has applied the quantitative method for analysis of the findings by subdividing consumers’ purchase-status, which is expected to be a key objective data that can be referred to for the development of the future packing design.

한국어

현재 농촌은 숙박, 체험 농특산품 생산 및 가공과 판매가 동시에 이뤄지고 있으며 이는 소규모 경영체로 볼 수 있다. 농특산품 판매는 현장구매를 포함한 택배구매, 재방문구매 등 지속적인 농촌의 소득증가와 연계된다. 소비자들은 현장 직거래이기 때문에 농산물의 신선도를 기본으로 생산자정보, 필수표시사항 등을 포장디자인을 통해 정보를 신뢰하고 재구매에 참고하며 직접 운반하는 추세이다. 이에 포장디자인 연구의 중요성이 높아지고 있으며 소비자의 포장디자인에 관한 의식, 성향, 니즈 등을 조사 분석하여 농특산품 포장디자인에 적용해야 한다. 본 연구는 농촌관광마을 50개소의 농특산품 구매 소비자 200명을 대상으로 구매현황, 소비자의식, 감성형용사이미지 의식으로 세분화 하여 연구하였다. 그 결과 농특산품 포장디자인이 구매활성화요인, 관련성, 중요도는 높게 의식하고 있으나 현재 포장디자인 및 단위에는 매우 불만족하는 것으로 나타났다. 품목과 포장디자인의 적합성도 매우 낮은 것으로 나타났으며 종이박스형의 일반판매용을 선호하는 것으로 나타났다. 감성형용사 이미지는 현재 포장디자인 이미지는 어지러운, 칙칙한, 탁한, 감각적이지 않은 이미지로 인식하는 반면 선호하는 포장디자인 이미지는 안정된, 산뜻한, 감각적인 이미지를 선호하는 것으로 나타났다. 본 연구 결과를 통해 소비자의 구매현황과 의식을 세분화하여 정량적인 방법으로 분석하였으며 이는 향후 포장디자인 개발에 참고할 수 있는 객관적인 자료로 주효할 것으로 사료된다.