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영어

In this study, a new advertising idea-generation technique was suggested by following creotaxis concept after summing up previous research. As a result, six stages idea-generation technique; i.e., exploration, discovery, incubation, structure, outlook, and network were deducted, and it was namedas EDISON idea-generation technique. Also, six thinking directions were presented by focusing on EDISON when generating idea by using this technique. More specifically, six thinking directions are consisted of engagement, differentiation, insight, saturation, objectivity, and new-trial. It is expectedthat Edison idea-generation technique is widely used in advertising production field.

한국어

이 연구에서는 선행 연구를 종합한 다음 창의주성(creotaxis) 개념에 따라 새로운 광고 아이디어 발상법을 제안하였다. 연구 결과, 탐색(Exploration), 발견(Discovery), 부화(Incubation), 구조화(Structure), 조망(Outlook), 연결(Network)이라는 6단계의 아이디어 발상법이 도출되어, 이를 에디슨(EDISON) 발상법으로 명명했다. 또한, 이 발상법을 이용해 아이디어를 찾을 때 필요한 6가지 생각의 방향성을 에디슨에 맞춰 제시했는데, 개입과 참여(Engagement), 차별화(Differentiation), 통찰력(Insight), 포화 상태(Saturation), 객관성(Objectivity), 새로운 시도(New-trial)가 그것이다. 이 연구에서 제시하는 에디슨 발상법이 앞으로 광고 제작 현장에서 널리 활용되기를 기대한다.