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영어

The purpose of this study is to analyze the Russian consumers' Korean mandarine purchase intent and to draw out the implication as to what are the influencing factors. The Probit model approach was used to examine the determinants of the Russian consumers' Korean mandarine purchase. The implications are as follows. First, 'Taste' and 'Safety' are the most important factors among various commodity attributes of Korean mandarine. Therefore, 'Taste' and 'Safety' attributes of Korean mandarine must be differentiated in order to expand the export quantity. Second, 'price' in Vladivostok region and 'Taste' and 'Safety' in Moscow region are more important which are affecting Korean mandarine purchase. These differences have to be considered on exporting strategies of two regions. Finally, the Russian consumers who have purchase experience on Koran mandarine are more likely to buy Korean mandarine. So the regular promotions and marketing activities on Korean mandarine are needed.

한국어

본 연구는 러시아 소비자들의 한국산 감귤 구매의향을 분석하고 수출확대와 관련된 시사점을 도출하는 것을 목적으로 한다. 러시아 소비자들의 한국산 감귤에 대한 구매결정요인은 프로빗모형(Probit model) 이용하여 분 석하였다. 추정결과는 한국산 감귤구매의향에 영향을 미치는 중요한 변수는 한국산 감귤 맛과 안전성으로 나타났으며 소 득이 낮을수록, 자녀수가 적을수록 한국산 감귤구매의향을 높이는 효과를 보여준다. 블라디보스톡과 모스크바 지역별로 구분하여 분석한 두 모형 모두 한국산 감귤 맛과 안전성에 대한 태도가 감 귤 구매의향에 유의적인 영향을 주고 있음을 보여준다. 분석결과 나타난 시사점은 한국산 농산물 및 감귤의 수출확대를 위해서는 수출상품의 가격과 품질 경쟁력을 높이는 노력뿐만 아니라 생산기반 확보, 유통 및 물류시스템 개선, 수출시장의 안정적인 유통채널 확보가 이루 어져야 한다. 한국 농산물과 감귤의 지속가능한 수출성장 구조를 만들기 위해서는 중장기적인 차원에서 수출 인프라와 수출활동 운영시스템을 개선해야 한다.