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영어

Today, enterprises use several image media as a publicity measure to investigate customer responses before releasing products or improve brand awareness. Among them, a medium with the biggest riffle effects is PPL advertisement of TV drama or variety program. Drama PPL advertisement which is continuously exposed induces spectators obtain consumption desire naturally by showing actually using scenes to consumers while a hero eats, wears and touching directly. At the same time, they have positive awareness on the brand and accept it a little more easily. Among the various effects of PPL advertisement, this research studied on effects of PPL advertisement which is continuously exposed to drama on sales and corporate effective measures of PPL advertisement through the preceding researches that expressive method of domestic PPL drama can obtain sleeper effects and excitation transfer effect. And, it analyzed on effects obtained after PPL exposure by focusing on the cases of dramas, ‘Gentlemen’s nobleness’,‘The winter, it’s windy.’,‘Heritors’. It was concluded that it will be able to appeal to consumers more naturally and friendly, brand image will be improved and sales will be increased if planning PPL advertisement by utilizing sleeper effects and excitation transfer effect effectively based on the cases PPL is actually applied to the field of drama.

한국어

오늘날 기업들은 제품 출시 전 소비자 반응을 조사하거나 브랜드 인지도를 상승시키기 위한 홍보 수단으로 여러 영상 매체를 이용하고 있는데, 그 중 가장 파급력이 큰 매체는 TV 드라마나 예능프로그램의 PPL 광고이다. 지속적으로 노출되는 드라마의 PPL 광고는 주인공이 직접 먹고, 입고, 만지면서 제품의 실제 사용 장면을 관객(소비자)들에게 보여줌으로써 관객들이 자연스럽게 소비욕구를 가지도록 유도함과 동시에 브랜드에 대한 긍정적인 인식을 갖고 조금 더 쉽게 받아들일 수 있게 한다는 특징이 있다. 본 연구는 PPL 광고의 다양한 효과들의 선행연구를 통해 국내 PPL 드라마에서 수면자 효과(sleeper effects)와 자극전이 효과(excitation transfer effect)가 어떻게 적용되었는지 알아보고, 드라마에 지속적으로 노출되는 PPL 광고가 브랜드 이미지와 인지도에 어떠한 영향을 주어 매출을 상승시키고 그에 따른 기업의 효과적인 PPL 광고 방안은 무엇인지 연구하였으며 수면자 효과와 자극 전이 효과 사례를 살펴보기 위해 드라마 ‘신사의 품격’, ‘그 겨울, 바람이 분다.’, ‘상속자들’의 사례를 중심으로 PPL 노출 후 얻는 효과에 대한 분석을 실시하였다. 분석결과 드라마의 전개와 PPL이 융합하여 나타날 때 PPL 광고를 기획한다면 소비자에게 보다 자연스럽고 친근하게 어필 할 수 있어서 브랜드 인지도를 제고 시키고 매출 상승효과를 가져 올 수 있다는 결론을 내렸다.