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영어

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한국어

100세까지 생존하는 ‘호모 헌드레드’ 시대가 본격화되면서 100세 시대에 맞춰 시니어층을 타깃으로 한 카드를 비롯하여 시니어 관련 상품이 출시되고 있다. 따라서 한국 시니어의 니즈와 고유의 정서문화를 함께 고려하여 지속적으로 발전 가능한 제2의 삶을 꾸리며 다양한 부가가치를 창출할 수 있는 액티브 시니어 제품들을 디자인 발전으로 이해할 수 있을 것이다. 연구 방법으로는 시니어의 이론적 고찰과 각 카드 이미지 텍스트들의 의미작용을 플로슈의 ‘조형기호학’적으로 분석하고, 조형요소들이 ‘내용면’과 ‘표현면’에서 어떤 점이 부각되어 있는지를 알아보았다. KB국민 골든라이프 체크카드는, 주도권이 있는 경제력을 갖춘 여유 있는 세대로써 행복한 노후생활을 영위하 는 삶’과 그렇지 못한 삶을 대비로 의미작용을 내포하여 유토피아적 꿈과 가치를 주는 것으로 이해 할 수 있었 다. 신한카드 Active Senior 신용카드는, 트렌드 스포팅(Trend Spotting)’ 받는 것과 그렇치 못한 것과 대조를 이 루어 카드사로서 트렌드를 이끌고 고객의 삶을 밝게 비추는 신한카드의 능력으로 이해할 수 있다. 외환 해피니 어 신용카드는, ‘동일성(상동성)’ 시각적인 표현이 ‘이타성’과 대조를 이루어 기업의 신뢰감과 무게감으로 클래 식한 행복한 시니어의 든든한 동반자로써 행복을 누리는 사람으로 이해할 수 있었다.