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영어

Metro city is a brand in itself. Japanese local self-government has been about 100 years since 1889 'Sichousonsei(市町村制)'(Japanese local government system). What makes the important role in making a good image of a certain local self-government is the communication activities. Most of all, City Identity which is called as 'Image Marketing' is the most important element. Nowadays, Japanese local self-government has many problems to solve. Especially a corruption of civil servants, financial debasement and the need for confirm of the independence must be settled without delay. To solve these matters, each local government have many trials to give a good public impression of their positive image, and the practical application of symbol mark and character from the design marketing point of view, which gives good image and intimacy to citizen, makes a big role in improvement of local government's image. Especially, management of images on web, which is focused on the increasing internet users is also important. Therefore, to improve city identity, the positive application of design marketing on-line is necessary as well as the improvement of off-line image. Especially, the unification of on-line city identity and off-line of it is more important than the design development.

한국어

대도시는 그 자체가 하나의 브랜드다. 일본의 지방자치는 1889년의 시정촌제(市町村制)의 시행을 시작으로 지금까지 100여년이 넘는 역사를 가지고 있다. 지방자치체의 좋은 이미지를 형성하는데 큰 비중을 차지하는 것은 커뮤니케이션 활동이다. 그 중에서 ‘이미지 마케팅’의 요소 중 CI(City Identity)는 중요한 요소라 할 수 있다. 현재, 일본의 지방자치제는 개혁할 과제가 많다. 특히 공무원의 부정부패, 재정상태의 악화, 자주성 확보 등이 그 문제이다. 이러한 문제점을 해결하기 위한 방안으로 각 지방자치제들은 그들의 긍정적 이미지를 홍보하기 위하여 많은 시도를 하고 있으며 디자인 마케팅적 관점에서의 심벌마크와 캐릭터의 활용은 시민들에게 친근함과 좋은 이미지를 부여함으로써 지방자치제의 이미지를 개선하는데 큰 역할을 하고 있다. 특히, 최근에는 지속적으로 증가하고 있는 인터넷 사용자들로 인하여 웹상에서의 이미지 관리도 중요하다 할 수 있다. 따라서 CI(City Identity)의 개선을 위해서는 오프라인(Off-line)상의 이미지 개선뿐만 아니라 온라인(On-line)상에서의 디자인마케팅 활용도 적극적으로 필요한 시기이다. 특히 온라인과 오프라인에서의 CI(City Identity)의 통합은 디자인적인 개발보다 그 중요성이 더 부각된다 할 수 있다.