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본 연구는 5.31 지방선거에서 유권자들의 정치 관심도와 정치광고 유형에 따른 후보자 인지에 대한 차이를 분석하였다. 유권자들은 많은 정치광고에 노출되었지만 후보자가 원하는 광고 효과가 나타나지는 않았다. 그것은 유권자들의 선거 관심도나 광고노출빈도, 그리고 광고 유형별로 광고에 대한 효과가 다르기 때문이다. 분석결과 선호정당에 따라 선거에 대한 관심이나 후보자 인지에 차이가 나타나지 않았다. 하지만 관심도가 높은 사람일수록 광고노출이 많으며, 광고노출이 많을수록 후보자 인지가 높게 나타났다. 아울러 광고노출은 후보자 인지에 직접적인 영향을 주는 것으로 밝혀졌다. 또한 광고 유형과 후보자 인지와의 관계를 알아본 결과 책자형광고, 신문광고, 자동차유세가 후보자 인지에 영향을 주는 것으로 나타났다.