earticle

영어

The aim of this study is to emphasis the necessity of changes for PB brands·products·package design developed by on·off line distributors aggressively. Research range of this study is grocery products brand and package design of big 3 hyper markets hold 75% on total revenue. The method of this is to analyze preceding researches and data after then found problems and suggest some ways for more effective PB brand and package design. Through this study, necessity of a considerable changes of PB brand and package design to adapt to changed circumstance of distribution, consumption and customers were found. A competitive price had limitation to compete against NB as formidable contenders on limited market should be recognized. The limitations of PB were low involvement, me-too products, obligate low price and lethargic promotion. There were differentiation between NB and PB because most of PB brand names were deigned word mark type by means of price, categories. Obviously PB should extend toward premium brands. On the other hands, most of PB brand strategy were not strategic. PB brand and package should be strategic, differentiate, extendable and flexible were suggested and stressed necessity of various types of brand design for brand extend strategy.
This study had limitation what results of this study were subjective and should redeem a weak research method such as analysis of preceding researches and data through further study.

한국어

본 연구의 목적은 온·오프라인을 막론하고 많은 유통업체에서 적극적으로 개발하고 있는 PB브랜드, 상품, 패 키지의 변화의 필요성을 강조하기 위한 것이다. 본 연구의 범위는 대형마트, 대형마트의 전체 매출의 75%를 차지하고 3대 대형마트의 그로서리(Grocery)제품을 중심으로 선행연구, 자료 등을 연구·분석하고 PB브랜드· 패키지 디자인의 발전방향을 제언하고 결론에 도달하였다. 연구를 통해 PB가 변화하고 있는 유통환경, 소비환경, 소비자의 의식에서 대응하고 PB의 순기능을 지속하기 위해서는 브랜드·제품·패키지 디자인의 큰 변화의 요구되고 있음을 확인할 수 있었다. PB가 가격할인이라는 경쟁력만으로 강력한 NB들과 자사의 한정된 유통 공간에서 경쟁하기에는 많은 한계를 가지고 있음을 인식해 야할 필요가 있다. PB가 가지고 있는 한계는 대부분 관여도가 낮은 Me-too제품으로 저렴한 가격을 유지해야 하며 적극적인 프로모션 활동에 제한이 있다는 것이다. 대부분의 PB브랜드는 다양한 상품군을 제품의 속성, 가격 등을 중심으로 한 네이밍과 레터마트로 디자인되어 있으며 NB브랜드에 비해 전략적인 부분에서 많은 차이가 있었다. PB는 프리미엄 브랜드로의 필연적으로 확장되어야 하는 데 반해 브랜드 전략에 한계가 있음도 확인하여 PB브 랜드와 패키지 디자인은 전략적이고, 차별화된 메시지와 정보, 확장성을 고려한 디자인과 특정한 방법으로 제 한된 디자인에 대한 연구의 필요성을 제언하였다. 본 연구의 선행연구·자료를 통한 연구와 주관적인 제언이라는 한계를 극복하기 위한 후속연구가 필요하다.