earticle

영어

This research is focused on the identity system as a new communication activities based on the Interactive media. It considers the Interactive Identities as part of the differentiated experiential marketing that induce the positivebehavior of the consumers and investigates the possibilities that affect the experience factors of the experientialmarketing on the brand awareness. Especially, it has investigated the cases focused on the Event Identity whichmust be recognized by the consumers in a short period of time. Firstly, it has proposed three hypotheses on theimpact of the experiential marketing of the brand awareness based on four measures of experiential marketing. Secondly, to prove through several case studies, the "Interaction Type Matrix" based on the five experientialfactors of Schmitt was used as the analysis frame. Thirdly, by analyzing the Web-media based Flexible Identityand classifying the type of cases for the projection façade based Interactive Identities, it intends to prove thestrength and the possibility of the Interactive Identity as a two-way communication. This research investigates thepossibilities of the interactive media that causes a one-off amusement and participation to be converted to anidentity that constantly provides the recognition. Therefore in this research, it puts the significance to find out thepossibilities of Interactive Identity as a differentiated experiential marketing in new media environment.

한국어

본 논문은 인터랙티브 미디어를 기반으로 한 새로운 커뮤니케이션 활동으로서의 아이덴티티 시스템에 관한 연구이다. 본 연구에서는 인터랙티브 아이덴티티를 소비자의 적극적인 행동을 유도하는 차별화된 체험마케팅의 일환으로 간주하고 체험 마케팅의 경험 요소가 브랜드 인지도에 어떠한 영향을 미치는지 그 가능성에 대하여 고찰하였다. 특히 짧은 기간 동안 소비자에게 인지되어야하는 이벤트 아이덴티티(EventIdentity)를 중점적으로 그 사례들에 대하여 살펴보았다. 본 연구에서는 첫째로, 체험 마케팅 척도 네 가지를 기반으로 한 브랜드 인지도에 대한 체험 마케팅의 영향력에 대한 세 가지 가설을 제시하였다. 둘째로,여러 가지 사례분석을 통한 증명을 위해 슈미트의 경험 요소 다섯 가지를 기반으로 한 “상호작용 유형 매트릭스”를 분석틀로 사용하였다. 셋째로는 웹 미디어 기반의 플렉서블 아이덴티티와 프로젝션 파사드 기반의 인터랙티브 아이덴티티들의 유형별 사례를 분류하고 분석함으로써 쌍방향 커뮤니케이션으로서의 인터랙티브 아이덴티티만의 강점과 그 가능성에 대하여 증명하고자 하였다. 본 연구에서는 단발적인 유희와참여를 유발하는 인터랙티브 미디어가 지속적인 인식을 제공하는 아이덴티티로 전환될 수 있는 그 가능성을 규명하고자 하였다. 따라서 본 연구에서는 뉴미디어 환경에서 차별화된 체험 마케팅으로서의 인터랙티브 아이덴티티가 지닌 가능성 발굴에 그 의의를 두고자 한다.