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영어

The present study investigates the effects of color on preference for brand logo. Color is one of important elements of visual equity, but its effect has not been examined often empirically. The present study proposes preference for color, fit between color and product category, and fit between color and brand meaning as color related variables and measures them. Because real apartment brands are used, we control the effect of brand and cooperate images and then examine the effects of the color related variables on preference for brand logo. The results show that the effects of color related variables are different from brands to brands, but they significantly explain preference for logo after brand and cooperate images are controlled. The results suggest that fit between color and product category and fit between color and brand meaning are managed better than preference for color itself, of which individual differences can be large. Theoretical and practical implications of the results are discussed.

한국어

본 연구는 브랜드 로고에 사용된 색상이 로고 선호도에 미치는 영향을 알아보았다. 색상은 시각자산의 중요한 요소임에도 불구하고 이의 영향력에 대한 경험적인 연구는 부족하다. 본 연구에서는 색상 관련 변인으로 색상 자체에 대한 선호도, 색상과 제품군과의 적합성, 색상과 브랜드 의미와의 적합성 세 가지를 제안하고 이를 측정하였다. 이미 소비자에게 익숙한 실제 아파트 브랜드를 사용하였기에 브랜드 이미지와 기업 이미지가 로고 선호도에 미치는 영향을 통제한 후 색상 관련 변인이 미치는 영향을 검증하였다. 결과를 보면, 브랜드별로 색상 관련 변인이 미치는 영향이 다르기는 하지만 브랜드 이미지와 기업 이미지를 통제한 후에도 색상 관련 변인이 로고 선호도에 유의하게 영향을 미치는 것으로 나타났다. 개인차가 클 수 있는 색상 자체에 대한 선호도보다는 색상과 제품군 또는 브랜드 의미와의 적합성이 보다 관리가 용이할 것으로 보이며, 본 결과의 이론적, 실무적 시사점을 논하였다.