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영어

This study is to investigate newspaper advertising exposure effects in Korea. The differences of exposure effects among industrial classifications are also verified with predictions models. The results show that the organizing factors such as ad. size, color, position of the newspaper & demographic factors such as gender and age have influence on newspaper advertising exposure effects. The prediction models, which includes the factors explained above, for 21 business classifications are developed and also verified for scientific and strategic advertising in Korean newspapers.

한국어

본 연구는 신문에 집행되는 광고의 노출효과를 규명하고 이러한 신문광고 노출효과에 대한 예측모형을 업종별로 제시함으로써 업종에 따른 신문광고 노출효과차이를 검증한 것이다. 첫째로 신문광고 노출효과에 영향을 미칠 수 있는 요인들에 대해 인구통계학적인 요인과 신문광고 구성요인으로 나누어 그 영향력을 검증하였으며 이 같은 결과는 신문광고를 집행하는 기획단계에서 중요한 참고자료로 활용될 수 있다. 둘째로 이러한 요인들에 대한 영향력을 기준으로 신문광고 노출효과를 예측하는 모형을 구축하였으며, 구체적으로 21개 업종으로 나누어 각 업종별 신문광고 노출효과 예측모형을 제시하였다. 그 결과 각 업종마다의 신문광고 노출효과에 영향을 미치는 요인들의 영향력의 차이가 나타나, 각 업종별로 상이한 예측모형을 활용해야 하는 것으로 확인되었으며 이 같은 결과는 광고주로 하여금 신문광고 집행 시 보다 정밀하고 효율적인 기획을 가능케 하는 자료로써 활용될 수 있다