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영어

This study aims to test empirically the effects of cultural contents adoption on product purchase intention. Based on the Korean Wave, this paper examines whether animosity, consumer ethnocentrism and country image affect the perception of the product attitudes. The survey was conducted across 140 consumers in Japan. The results indicated that cultural adoption has a meaningful influence on product purchase intention in Japan. Especially, the finding showed that cultural adoption positively affects animosity and country image. Furthermore, according to the analysis of this study, the independent variable is significantly related to the dependent variables such as the perception of the product attitudes and purchase intention.

한국어

본 연구는 한류를 바탕으로 문화콘텐츠 수용이 제품 구매의도에 미치는 영향을 알아보고 적개심과 소비자 자민족중심주의, 국가이미지 등이 제품 태도와 구매의도에 미치는 영향력을 분석하였다. 연구방법은 일본의 20대 소비자를 온라인 설문을 통해 실행하였다. 연구 결과, 한국 문화수용이 다양한 매개변인들을 통해 제품 구매의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히, 한국 문화수용을 많이 할수록 한국에 대한 적개심은 약해지며 국가이미지는 향상되는 것을 알 수 있었다. 또한, 한국 문화를 많이 접할수록 한국 제품에 대한 태도가 긍정적이며 구매의도 또한 높아지는 것으로 나타났다.