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관광캠페인에서의 지역주민들의 심리적 역량수준 측정모델개발 - Pure Michigan Campaign을 사례로 -
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초록
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지속가능한 관광홍보 및 마케팅을 위해서는 지역주민들의 적극적인 참여가 매 우 중요한 요인으로 작용하고 있다. 많은 연구들에서 지역주민들의 관광홍보 및 마 케팅에 대한 인식의 정도와 참여를 측정하는 모델들을 제시하고 있다. 그러나 지역 주민들이 관광마케팅의 주요 도구인 관광캠페인에 대한 참여에 있어서 심리적 역량 을 측정하는 요인에 대한 연구는 미비하였다. 본 연구에서는 관광캠페인의 정책수립 에 있어서 지역주민들의 심리적 역량의 수준을 측정할 수 있는 사회정치적 제어능력 요인의 관광학에서의 적용방안을 모색하기 위하여 확인적 요인분석을 통하여 측정 도구로서의 신뢰성과 타당성을 제시하였다. 확인적 요인분석을 실시한 결과 총 11개 의 변수가운데 8개의 변수가 관광학 연구에서 지역주민들의 관광캠페인 정책수립에 있어서의 심리적 역량강화를 측정하는데 유효한 변수로서 향후 연구에서 적용가능 성을 입증하였다.
목차
ABSTRACT
Ⅰ. Introduction
1. Problem Statements
2. Study Purpose
Ⅱ. Literature review
1. Tourism Campaign as a tool of Marketing
2. Resident Empowerment toward Tourism Campaign
Ⅲ. Methods
1. Sample Design
2. Survey Measurement
3. Data Analysis
Ⅳ. Results
1. General Characteristics of Respondents
2. Normality and Purification of Scale Items
3. Validity and Reliability of the SPCS
Ⅴ. Conclusion
References
Ⅰ. Introduction
1. Problem Statements
2. Study Purpose
Ⅱ. Literature review
1. Tourism Campaign as a tool of Marketing
2. Resident Empowerment toward Tourism Campaign
Ⅲ. Methods
1. Sample Design
2. Survey Measurement
3. Data Analysis
Ⅳ. Results
1. General Characteristics of Respondents
2. Normality and Purification of Scale Items
3. Validity and Reliability of the SPCS
Ⅴ. Conclusion
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