earticle

영어

The purpose of this study was to find out the effects of brand equity on corporate image by golf title sponsorship. By convenient sampling method, total 326 questionnaires were selected from samples and among them 307 valid samples were used as final data excluding 19 questionnaires which were not faithful one. The data were sorted based on the SPSS Ver. 15.0 for exploratory factor analysis and multiple regression analysis was used for relationship of every variables. The results can be summarized as follows. First, image enhancement activities(P<.001) of title sponsorship and event contribution activities have positive effect on enterprise image. Second, image enhancement activities(p<.001) of title sponsorship and event contribution activities(p<.001) have positive effect on brand recognition, brand image, brand property of brand loyalty. Third, enterprise image by title sponsorship have positive effect on brand recognition of brand property(p<.001), brand image(p<.001), brand property of brand loyalty(p<.001).

한국어

본 연구는 골프대회 타이틀스폰서십이 기업이미지와 브랜드자산에 미치는 영향을 분석하기 위해 SK텔레콤 골프대회와 ADT 캡스 챔피언십 프로암대회에 참가한 관람자 307명을 집락무선표집한 후, 자료를 현장에서 직접 수집하고 SPSS 15.0의 다중회귀분석을 이용하여 다음과 같은 결론을 얻었다. 골프대회 타이틀스폰서십의 이미지제고와 이벤트기여는 기업이미지에 정적인 영향을 미치고 타이틀스폰서십의 이미지제고와 이벤트기여는 브랜드 자산에 정적인 영향을 미쳤다. 그리고 골프대회 타이틀스폰서십으로 확보된 기업이미지는 브랜드 자산에 정적인 영향을 미쳤다. 따라서 골프 관련 기업들은 자사의 기업이미지와 브랜드자산에 골프를 좋아하는 사람들에게 긍정적인 인식을 심어주기 위해서는 골프대회의 타이틀스폰서에 비중을 둔 마케팅 전략을 제시하는 것이 바람직한 정책이다.