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영어

The purpose of this study was to investigate relations between Social Face Sensitivity and Conspicuous Consumption, Shopping Styles among Golf Club Consumers. For that purpose, a population of 300 adult men and women that were aged 20 or older, lived in Suwon and Anyang City, Gyeonggi Province, and had an experience of purchasing a golf club was convenience sampled and surveyed. After excluding 13 questionnaires whose responses were partially missing or insincere, total 287 were used in final analysis, which made valid analysis rate approximately 96.8%. The data were recorded and analyzed using the SPSS 12.0 ver. and AMOS 7.0 statistical computer package to do a exploratory factor analysis. The results from Confirmatory Factor Analysis and Structural Equation Model are follows. First, the Social face sensitivity of golf club consumers' make positive influence on shopping style. Second, the Conspicuous consumption of golf club consumers' make positive influence on shopping style. Third, the Social face sensitivity of golf club consumers' make positive influence on Conspicuous consumption.

한국어

본 연구는 골프용품 소비자의 구매행동에 직접적인 영향을 주는 쇼핑스타일과 체면민감성 및 과시소비성향의 관계를 규명하는데 목적이 있다. 이를 위해 경기도 수원시와 안양시에 거주하는 골프클럽 구매 경험이 있는 20세 이상의 성인남녀를 모집단으로 편의표본추출법을 사용하여 설문조사를 실시하였다. 본 연구에서 표집 된 전체 300부의 설문지 가운데 13부를 제외한 287부가 최종분석에 사용되어 약 96.8%의 유효분석율을 보였으며, 자료처리는 SPSS 12.0통계분석 프로그램을 이용하여 측정도구의 구인타당도를 위한 탐색적 요인분석을 실시하였고, AMOS 7.0을 이용하여 확인적 요인분석과 각 변인들 간의 영향력을 검증하기 위해 구조방정식모형을 이용하였다. 본 연구의 결과로부터 얻은 결론은 다음과 같다. 첫째, 골프클럽 소비자의 체면민감성은 쇼핑스타일에 정(+)적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 골프클럽 소비자의 과시소비성향은 쇼핑스타일에 정(+)적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 골프클럽 소비자의 체면민감성은 과시소비성향에 정(+)적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다.