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영어

With recent increasing interest in Corporate Social Responsibility activities, the present thesis attempts to perform a case study of Hyundai Mobis and analyze the contents and effect of its campaigns. The focus is on a couple of campaign programs: the transparent umbrella sharing campaign for child traffic safety in 2011 and the junior engineering club campaign called 'Nobel Project'. The detailed information on these campaigns' background, goal and promotional activities is presented. Also, the actual effects of the social contribution campaigns are examined. For that purpose, two indexes were derived and presented: an index of the advertising effect of the company and BPI (Brand Performance Index). Finally, some remarks on the direction and plan of the future activities of social contribution for the company. It is expected that the findings and suggestions of this study will provide other companies with a base data for their strategic planning of the activities of the same kind.

한국어

기업의 사회공헌활동에 대한 관심이 증대되고 있는 상황에서 본 연구는 현대모비스의 사회공헌활동 캠페인 사례를 통해 그 내용과 효과를 분석하였다. 첫째, 현대모비스의 사회공헌활동 캠페인에 대한 내용을 세부적으로 살펴보았다. 이를 위해, 2011년 어린이 교통안전 투명우산 나눔 캠페인과 2012년 주니어공학교실(노벨프로젝트) 캠페인을 대상으로 캠페인의 배경과 목표, 프로모션 활동을 비롯한 광고 캠페인의 내용을 알아보았다. 둘째, 사회공헌활동 캠페인의 효과에 대해 살펴보았다. 이를 위해 캠페인 이후 현대모비스의 광고효과 지표 및 BPI(Brand Performance Index) 도출조사 결과를 중심으로 제시하였다. 끝으로 향후 현대모비스의 사회공헌활동의 지향점과 계획을 제시하였 다. 본 연구결과는 향후 사회공헌활동을 집행하는 기업들에게 효과적인 캠페인 집행전략에 대한 자료를 제공해 줄 것이다.