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영어

The contemporary age of the 21 century is the age of the emotional life. The ever-increasing vividness of emotional value in the social environment beckons people’s senses in the emotional society that today’s people live in. Recently, various emotion-based TV advertisements are creating an environment for the behavior of emotional consumerism and the use of illustrations creates emotional need in various fields through its visual stimulation. In the study, illustration-based TV advertisements from IT companies were selected for a survey of their emotional effectiveness, and whether this emotional effect was linked to a cognitive effect. Survey results indicated the use of illustration advertisements can have a positive emotional effect on the masses, with different emotional effects had by different illustration methods strongly influencing advertising effectiveness. The visual expression of the illustration of the illustration was found to be a medium for conveying emotional stimuli. The results of the study indicate that visual expression will continue to exert great influence over the emotions of the masses. Further and more detailed studies will be required to create a more visually plentiful advertising environment.

한국어

21세기 현대는 감성라이프 시대이다. 감성가치는 더욱더 짙어지며 감성을 호소하는 사회적 환경이 인간의 오감을 자극 하며 자연스레 노출 되어가는 감성사회 환경에서 현대인들은 살아간다. 최근에는 감성을 바탕으로 다양한 TV광고들이 감성소비라는 형태에 환경을 만들어내고 있으며, 일러스트레이션 활용은 다양한 분야에서 시각적 자극 역할로써 감성 욕구를 창출하는 활동을 한다. 본 연구에서는 정보 통신업 기업들에서 방영된 일러스트레이션을 활용한 TV광고를 선정하여 설문조사로 시각적 감성효과가 있는지, 그리고 그 효과를 통해 광고의 인지적 효과까지 이어지는지에 대해 알아보고자 하였다. 설문지 조사 결과 일러스트레이션을 활용한 광고가 대중들에게 긍정적인 감성 효과 전달이 있으며, 다양한 일러스트레이션의 기법을 통한 감성효과가 다르게 나타났다. 이는 광고효과에 큰 영향력이 있음을 알 수 있었다. 즉, 일러스트레이션의 시각적 표현이 감성자극 전달의 매개체인 것이다. 본 연구 결과를 통해 일러스트레이션을 통한 시각적 표현이 앞으로 대중들에게 더욱더 감성효과 정도에 대한 영향력이 있을 것이며, 또한 시각적인 풍요로움을 만들기 위해 일러스트레이션 활용에 관한 연구들이 더욱더 세부적으로 지속되어져야 할 것이다.