earticle

영어

The purposes of this study are to find the way of the effective communication strategies and new expression guidelines on poster design of cultural tourism festival in Korea by searching the effect of poster design. Subjects of this paper were established analyzing the causes of the related prior researches. Then the strategies and tactics of the poster design were developed through the expression analysis of eight best festival poster selected by ministry of culture sports and tourism in 2012. The findings developed in this study are as follows. First, the advisable poster strategies pay attention to suggest that festival is brand, not play by thinking a point of brand view and customer oriented creative. Second, this study pays attention to suggest the 5 guidelines of the expression tactic on poster design of cultural tourism festival. There are formative arts, symbolical visual, joint ownership with visitor, festival function, and experiences he/she wants. Then, it will be a great steady rush for festival visitor by the appearance of new poster design with 5 indexes.

한국어

본 연구의 목적은 문화 관광축제 포스터의 표현연구를 통하여 바람직한 포스터 표현방안을 모색해 보는 것이다. 이를 위해 기존 문화 관광축제의 특성과 포스터디자인의 선행연구를 검토하여 연구문제를 설정한 후 그에 따른 연구대상 포스터의 표현분석을 시도하였다. 연구의 대상으로는 2012년 문화체육관광부 선정 최우수축제 8개를 중심으로 분석하였다. 분석결과, 본 연구의 의의는 다음과 같다. 첫 번째 연구결과는 문화 관광축제 포스터의 표현전략에 대한 제언이다. 축제를 놀이가 아닌 브랜드관점으로 보고 통합관리하며, 방문객중심의 사고로 표현을 한다면 관광객 유치가 늘어날 것은 물론 독자적인 브랜드가치도 쌓을 수 있다고 보았다. 두 번째 연구결과는 문화 관광축제 포스터의 5가지표현지침이다. 문자와 그림의 조형요소로 감성적인 아름다움을 표현한 조형성, 축제의 의미를 새롭게 이미지화한 상징성, 관객과 축제를 나누고 화합하는 공유성, 행사특성을 부각하는 기능성, 그리고 방문욕구를 유발시키는 체험성 등의 5가지 지표를 시각화 한다면 예술적 완성도도 높이고 방문객을 더 많이 유인하는 포스터가 될 것으로 보았다.