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영어

This paper examines the effect of the use of story marketing in the genre of animation in Japanese popular culture. Analyzing animation Gundam as a concrete research object, this paper investigates the secret to become a successful industry from the four following perspectives: a differentiation strategy of a story, comprehensive acceptance of different generations and genders, a strategy of one-source multi-use, characteristic to the genre, and continuous technical innovation. As a result, the success of animation Gundam is due to well-organized plots of a story and effective uses of story marketing.

일본어

本稿は日本大衆文化の一つのジャンルであるアニメにおけるストーリーマーケティングの活用効果に関する研究で、具体的な分析対象として｢ガンダム｣というアニメを選定し、それが一つの産業として成功できた秘訣を｢ストーリマーケティング｣の観点からストーリーの差別化、世代と性別の受容、ジャンルの特性を活かしたワンソース・マルチユース戦略、継続的な技術開発といった四つの要因に分けて詳細に考察してみた。考察の結果、｢ガンダム｣というアニメの成功の裏にはきちんとしたストーリーがあり、そのストーリーを有効にマーケティングに活用したからこそ一つの産業として成功できたことが確認できた。