earticle

영어

This study aims to analyze voters’ choice in media selection for political news during election campaigns. Given the emergence of new information channels including the Internet and Social Networking Services (SNS), especially important are the research questions about the types of media and information for their supporting candidates in elections. In addition, the theoretical hypothesis of elective exposure, to message attributes by voters’ favoring candidates are empirically tested with the national panel survey data collected for the 18th presidential election of 2012 in Korea.

한국어

급격하게 변화하는 미디어 환경 속에서 정보의 유통 경로는 더욱 다양화되었으며 이는 참여와 선택을 전제로 한 수용자의 적극적인 미디어 이용을 전제로 한다. 본 연구 는 새로운 미디어의 등장으로 인해 변화된 매체 환경에서 유권자의 선거 정보 취득 매 체에 대해 탐색적으로 살펴보고, 메시지 속성을 긍정과 부정으로 구분하여 정보의 선택 과 회피에 따른 선택적 노출과 교차 노출 현상이 어떻게 나타나는지 실증적으로 분석해 보고자 하였다. 이를 위해 2012년 제18대 대통령 선거를 대상으로 지지후보나 메시지 속성에 따라 유권자가 미디어를 어떻게 선택적으로 이용하고 있는지를 살펴봄으로써 기존 이론을 검증하고 새로운 논의점을 제시하고자 한다.