earticle

영어

This study compares SK telecom’s marketing activities of the Korea-Japan World Cup in 2002 with the other marketing ones of the 2006 FIFA World Cup in Germany and 2010 FIFA World Cup in South Africa. World Cup is the one of the world’s three major sports with Olympics and F1. It is a single event that brings the world's attention. We found that SK telecom uses various marketing methods. For example, they used ambush marketing in 2002, star marketing in 2006 and nostalgia marketing in 2010. In-depth interviews were conducted to obtain strategic inside information from the company. Also, any news articles related to SK telecom and the World Cup events from Korean newspapers were qualitatively content-analyzed. Through this research concludes the points dealt with by domestic firms in the future to consider progress in the sports marketing activities.

한국어

이 연구는 대한민국 이동통신 회사인 SK텔레콤의 2002년, 2006년 그리고 2010년 진행 된 월드컵 마케팅 활동 의 내용을 살펴보고, 그 성과에 대해 고찰하였다. 스포츠는 경기를 하나의 서비스 상 품으로 간주되며 이와 관련한 광고나 홍보, 유인, 개인 접촉 같은 다양한 활동들을 포함하고 있다. 특히 월드컵은 올 림픽, F1과 함께 세계 3대 스포츠 대회의 하나로 단일 종목 경기로는 세계의 이목이 가장 집중되는 글로벌 최대 스포츠 이벤트이다. 연구 결과에 따르면, SK텔레콤의 월드컵 마케팅 활동은 다음과 같이 요약 설명될 수 있다. 2002년 한·일 월드 컵은 앰부시 마케팅으로, 2006년 독일 월드컵은 스타마케팅으로, 2010년 남아공 월드 컵은 노스탤지어 마케팅으 로 요약 설명할 수 있다. 연구방법으로는 SK텔레콤 프로모션 관계자와 인터뷰를 실시 하였으며, 관련된 보도 자료 와 신문 기사를 심층적으로 분석하였다. 본 연구를 통해 향후 국내 기업들이 스포츠 마케팅 활동을 진행에 있어 고려할 점을 논하며 결론을 맺고자 한다.