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영어

This study used semantic network analysis to find the research trend in Korean advertising and public relations scholarship from 1988 to 2012. It analyzed key words in titles of 2,556 articles published in Advertising Research, The Korean Journal of Advertising, The Journal of Public Relations Research, and The Korean Journal of Advertising and Public Relations. Key words like "advertising," "effect," "consumer," and "attitude" appeared to be the most salient key words appeared consistently in all time periods. More specifically, advertising research has dominated from 1988 to 1992, strategic communication has began from 1993 to 1997, public relation research has come out from 1998 to 2002, and diverse topics in public relations have become appeared from 2003 to 2007, and numerous topics including online research has become apparent from 2008 to 2012. This study provided an opportunity to understand advertising and public relations scholarship in Korea systematically across various time periods.

한국어

이 연구는 한국 광고홍보학계의 시기별 연구 경향과 그 특성을 파악하기 위해서 1988년부터 2012년까지 대표적인 4대 학술지(『광고연구』,『광고학연구』,『한국광고홍보학보』,『홍보학연구』)에 게재된 2,556편의 논문 제목에 나타난 핵심어를 대상으로 언어네트워크 분석을 실시하였다. 연구 결과, 광고, 효과, 소비자, 그리고 태도와 같은 키워드가 광고홍보학계의 주요 연구 패러다임으로 모든 시기에서 공통적으로 자리매김하고 있는 것으로 나타났다. 시기별로는 1988∼1992년에는 광고 연구의 태동, 1993∼1997년 전략 커뮤니케이션의 등장, 1998∼2002년 PR(홍보)의 등장, 2003∼2007년 PR(홍보) 관련 연구의 다양화/세분화, 그리고 2008∼2012년에는 인터넷과 뉴미디어를 포함한 다양한 주제들이 등장하여 광고홍보학계가 양적, 질적으로 성숙하고 있음을 확인할 수 있었다. 이와 같은 연구 결과들은 약 25년간의 한국 광고홍보학계의 연구 성과를 종합적, 체계적으로 파악하는데 기여할 수 있을 것으로 기대된다.