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영어

This study has separated lifestyle as the center for using in diagnostic information predicting consuming pattern of fruits buyers after understanding the psychosocial and biobehavioral characteristics according to the Types of Lifestyle and understood the evaluation attributes taken into important considerations when consumers evaluate the advertising. According to analysis results, lifestyle could be divided into 4 types; social leader type, leisure value investment type, type of desire for leisure, and pragmatism type. There are the differences of several media advertising effectiveness, advertising types and attitude toward advertising among four lifestyles. Leisure value investment oriented group had more positive evaluation toward advertising power for media, advertising type, and attitude than others. It is clear that the classification of lifestyle as the center helps predict consumer’s evaluation of advertising power for media, advertising type, and attitude. Furthermore, by reflecting the consumer’s characteristics and preference on effective media channel for advertising message and advertising strategy, we could expect high efficiency in marketing, advertising, and media strategy planing in near future.

한국어

본 연구의 목적은 소비자의 라이프스타일 유형별 사회 심리적·행동적 특성을 파악하여 소비자들의 매체별 광고 영향력과 광고 유형별 선호도를 파악하는데 있다. 소비자들의 매체별 광고 영향력과 광고에 대한 태도를 예측하는데 진단적 정보로 활용하기 위해 소비자들의 라이프스타일을 유형화하고 이들이 매체별 광고와 광고 유형을 평가할 때 중요하게 고려하는 속성에 대한 파악을 시도하였다. 연구결과 라이프스타일은 4개 유형(사회리더형, 여가가치 투자형, 여가 갈망형, 실용주의 추구형)으로 구분되었다. 또한 라이프스타일 유형에 따라 인구통계적 속성, 매체별 광고 영향력, 광고 유형별, 광고 태도에 있어 각기 다른 태도와 행동을 보였다. 분류된 4개의 군집 중, 군집 2(여가가치 투자형)가 각 매체에 따라 전반적인 광고의 영향력에 대해 긍정적인 반응을 하는 유형이었다. 라이프스타일 유형에 따라 매체별 광고 영향력, 광고 유형별 효과, 그리고 광고에 대한 태도가 달리 나타났다. 소비자의 라이프스타일 유형구분은 광고 제작 및 매체별 광고, 마케팅전략을 수립하고 소비자의 특성과 광고에 대한 태도를 광고제작과 매체 전략에 반영시킴으로써 효과적인 광고, 마케팅전략 수립을 기대할 수 있을 것이다.