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영어

This study examines the effect of News anchor's gender difference and the types of news and the types of broadcasting on the audience's attitude toward brand in the domestic TV broadcasting environment. And it was also analysed the difference of audience's attitude toward brand between male subjects and female subjects. The research result showed that there was not significant difference in statistical meaning between hard news and soft news in terms of anchor's gender difference. And there was not significant difference in statistical meaning on the public broadcasting in terms of anchors' gender difference, but there was significant difference on the private broadcasting in terms of anchors' gender difference. That is to say, the male anchor showed higher effect than female anchor on the audience's attitude toward brand. In terms of subjects' gender difference, there was not significant difference in case of male anchor's news proceeding, but there was significant difference in case of female anchor's news proceeding. That is to say, the male subject showed higher news preference than female subject in case of female anchor's news, but the female subject showed higher news preference than male subject in case of male anchor's news. This research results which reviewed the attitude toward brand in terms of the types of news and the types of broadcasting are expected to contribute the enlargement of academic fields of brand communication and give guidelines to the practical fields.

한국어

본 연구는 한국의 공중파 TV방송에서 TV뉴스앵커의 성별(Gender)에 따른 수용자인식이 방송뉴스에 대한 브랜드태도에 미치는 영향은 어떠한지를 살펴보았다. 즉 앵커의 성별(Gender)과 앵커가 출연하는 뉴스유형(경성뉴스, 연성뉴스) 그리고 출연하는 방송국유형(공영방송, 민영방송)에 따라 시청자의 방송뉴스에 대한 브랜드태도에 어떠한 차이를 나타내는지 뉴스신뢰도와 뉴스시청의향을 통해 비교분석하였다. 연구결과 뉴스앵커가 출연하는 뉴스유형(경성뉴스, 연성뉴스)에서는 뉴스앵커의 성별에 따른 뉴스신뢰도의 차이가 나타나지 않았다. 뉴스앵커가 출연하는 방송국유형(공영방송, 민영방송)에서 공영방송에 출연하는 경우, 뉴스앵커의 성별에 따른 유의미한 차이가 나타나지 않았으나, 민영방송에 출연하는 경우에는 남성앵커가 여성앵커보다 방송뉴스의 뉴스신뢰도가 높아지는 것으로 나타났다. 조사응답자의 성별에 따라 남성앵커가 출연한 뉴스의 뉴스신뢰도에서는 유의미한 차이가 나타나지 않았으나, 여성앵커가 출연한 뉴스의 뉴스신뢰도에서는 남성응답자가 여성응답자보다 높게 나타났다. 조사응답자의 성별에 따라 남성앵커가 출연한 뉴스의 뉴스시청의향에서는 여성응답자가 남성응답자보다 높게 나타났으나, 여성앵커가 출연한 뉴스의 뉴스시청의향에서는 조사응답자 성별에 따른 유의미한 차이가 나타나지 않았다. 본 연구결과는 TV뉴스앵커의 성별과 뉴스유형과 방송국유형에 따른 시청자의 브랜드태도를 살펴본 것으로 브랜드 커뮤니케이션이론의 외연확장과 실무적 지침에 도움을 줄 것으로 기대한다.