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영어

The purpose of this study is to factorize value expectation(VE) and the sense of belonging(SOB) measurably, to develop scales to measure the value expectation to the Olympics and the sense of belonging to community, and to suggest the basic foundation as a precursor to building local brands’ identities through the Olympics. After executing confirmatory factor analysis, measurement model was confirmed to be suitable. Convergent validity, construct validity, discriminant validity, and internal consistency were also confirmed. Finally, the value expectation on the Olympics is factorized as self-respect value expectation(SRVE), economic value expectation(EVE), culture experiential value expectation(CEVE), relational value expectation (RVE), eco-friendly value expectation(EFVE), festivistic value expectation(FVE), and historic value expectation (HsVE). Sense of belonging(SOB) on community is factorized as a single concept. The result of the correlation shows that the sense of belonging to community is closely related with SRVE, EFVE, and EVE, in order of relevance. This research has the following significances. First, it considers both value expectation and the sense of belonging to a community with interdisciplinary perspectives. Second, it suggests the importance of building local brands’ identities and tries to understand causal variables that affect building a positive and measurable identity. Third, even though it is an exploratory approach, it suggests the scales to measure the value expectation to the Olympics and the sense of belonging to a community that could build the strategic foundation to measure, evaluate, and manage local communities’ attitudes toward various future sports events.

한국어

본 연구는 올림픽을 통한 지역 브랜드 정체성 구축의 동인으로서, 올림픽에 대한 기대 가치(Value Expectation)와 지역 사회에 대한 소속감을 탐색적으로나마 측정 가능한 요인화 하여 살펴보고 그 측정 척도를 정리하여, 차후의 실증적 연구를 위한 토대를 제시하고자 하는 목적 하에 진행되었다. 확인적 요인분석 결과, 잠재적 측정 모델의 적합도는 적절한 것으로 확인되었고, 요인들 간의 개념타당성, 수렴타당성, 내적일관성이 모두 적합한 것으로 나타났다. 구성 개념 간 판별타당성 또한 존재하는 것으로 확인되었다. 이에 따라, 올림픽에 대한 기대 가치는 자존감, 경제적, 문화경험적, 관계적, 환경친화적, 축제적, 역사적 기대가치로 정리되었고, 지역 사회에 대한 소속감은 명목적 구분 없이 단일 개념으로 정리되었다. 아울러, 두 개념 간의 상관 관계에서, 지역 사회에 대한 소속감은 자존감 기대가치, 환경친화적 기대가치, 그리고 경제적 기대가치 순으로 관련성이 높은 것으로 나타났다. 본 연구는 다음과 같은 의의를 갖는다. 첫째, 마케팅과 소비자 행동 분야에서 주로 연구되어 온 기대 가치 개념과, 사회학과 교육학 등의 분야에서 연구되어 온 소속감 개념을, 올림픽에 대한 태도 측정 척도 제시를 위해 학제적으로 교차 접목하여 적용한 점, 둘째, 지방 자치가 활성화 되어가는 현대 사회에서, 지역 브랜드 정체성의 중요성을 제시하며, 이의 구축에 긍정적인 영향을 미치는 주요 원인 변수를 정량화 하여 파악하고자 한 점, 셋째, 비록 탐색적인 접근이긴 하지만, 올림픽 기대 가치와 지역 주민 소속감 개념의 측정 척도를 제시, 향후 다양한 지역 스포츠 행사에 대한 지역 사회의 태도를 측정, 평가, 관리하기 위한 전략적 토대를 제시하고 있다는 점 등이다.