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영어

There has been an increasing interest on enhancing the global image and prestige and its effects on the national economy in a festive mood by hosting Pyoungchang Winter Olympic Games. Going along with this atmosphere, while Olympic is regarded as not only a storts event but also a national brand, more and more efforts have been poured to the identity design. This experimental study focuses on the emotional response which would be changed through the color modes of the emblem, the key visual element promoting Olympic as a brand. Eleven samples were chosen as a visual stimulus for the experiment, which belong to the expansive era of the emblem design. Each emblem’s symbol marks are extracted and modified to greyscale and black & white mode, so that three collection were used for the emotional stimulus. Prior to the experiment, four emotional axis including refinement, salience, dynamicity and intimacy on the basis of emotional vocabulary collected through olympic mottos, symbolic meaning of color and free association of each emblem. The effects of colors on the emotion were reviewed by analysing the emotion test scores before and after hue elimination through the semantic differential method. Six groups were caught that were statistically meaningful. Among those three groups which showed big differences of emotion test, were verified to have a considerable effect on the emotion. But the other three groups which showed slight difference, were assumed that figurative features had more effect on the emotion than colors. This study is expected to role as the basic frame for the advanced research in the emotion covering cross-cultural and intergenerational researches.

한국어

평창 동계올림픽 유치라는 축제 분위기 속에 올림픽을 통한 국가이미지 제고와 그 경제적 파급효과에 대한 국민적 관심이 고조되고 있다. 이러한 분위기에 맞물려 올림픽은 단순히 스포츠 행사 차원을 넘어 국가차원의 브랜드로 인식되어 아이덴티티 디자인에 대한 전략적 투자가 이루어지고 있다. 본 연구에서는 올림픽이라는 브랜드를 알리는 핵심 시각요소인 엠블럼을 대상으로 색조 변화에 따른 감성반응을 실험을 통해 연구하였다. 실험을 위한 자극원으로서 엠블럼 디자인 변화확장기에 해당하는 11개의 샘플을 선정하였다. 각 엠블럼의 심벌마크를 추출하여 원본 이미지, 회색조, 흑백조의 세가지 모듬을 감성자극원으로 사용하였다. 실험에 앞서 올림픽 모토, 색의 상징성, 자유연상을 통해 수집된 감성 어휘를 토대로 세련, 현출, 역동, 친근의 감성 평가축을 제시하였다. 의미분별척도를 통해 색상배제 전후의 감성변화량을 분석하여 컬러가 감성에 미치는 영향을 살펴보았다. 분석결과 통계적으로 유의미한 6개의 그룹이 도출되었다. 이 중 감성변화량이 큰 3개의 그룹은 색상이 엠블럼의 감성에 미치는 영향이 크다는 것을 확인하였다. 감성변화량이 미미한 3개의 그룹은 색상보다는 조형적 특징에 의해 인상을 형성하고 감성에 많은 영향을 미친다고 분석되었다. 본 연구를 통해 향후 문화간, 세대간 컬러 감성 연구를 위한 응용연구로의 활용 가능성이 기대된다.