earticle

영어

As national borders become more and more irrelevant, regional brands, not national ones, are increasingly seen as key determinants of international competitiveness for capital, tourism, consumption, and living. In the latter half of the 1990s, local governments were finally granted much greater autonomy and this triggered the competition to promote themselves to the nation and the world at large, which meant that they had to project their own unique, regional image and identity. This, in turn, led to an excessive proliferation of brands. The development of a regional brand should be based on sufficient survey of a region's assets, competitive markets, and consumers' markets to reflect its core values. But in reality, regional brands are being undiscriminatingly developed, failing to reflect regional characteristics. The visual elements of regional brands, namely, slogans, logos, and mascots are similar or overlapping among different regions, revealing issues in their development and management. In this regard, this study determined the status of development and management of slogans and mascots (elements that represent brands), identified possible issues, and suggested systematic and effective ways to manage localities' visual identities. The findings of this study show that most regional slogans and mascots are not systematically managed after their development, and those who are responsible for them require an effective brand operation and management system. This study suggests that authorities as high as the Prime Minister's Office or Ministry of Public Administration and Security establish an organization or institution to centrally manage regional brands and build a web site for this purpose. This study is meaningful in that analysis of the status of regional slogans and mascots from across the nation as of 2012 alone shed light on the issues of brand management. It intends to facilitate the systematic development of Korea's regional brands in the future.

한국어

국가 간 경계가 모호해지면서 자본, 관광, 소비, 주거 등을 두고 국가보다도 지역의 브랜드가 국제 경쟁력의 핵심 요소로 주목받고 있다. 90년대 후반 지방자치제도가 본격적으로 진행되면서 차별화된 지역 이미지, 정체성을 만들기 위한 경쟁이 시작되었고 이는 무분별한 브랜드 남발이라는 상황으로 이어졌다. 지역 자산과 경쟁시장, 소비자 시장에 대한 충분한 조사를 바탕으로 해당 지역의 핵심가치를 반영해야 하는데, 지역 간의 특수성을 담지 못한 채 무차별적으로 개발·활용되고 있는 것이다. 특히 지방자치단체 브랜드 슬로건과 로고, 캐릭터 등이 서로 유사하거나 중복이 되는 등 개발 및 관리상의 문제점이 나타나고 있다. 따라서 본 연구에서는 16개 권역 246개 지방자치단체의 슬로건과 캐릭터의 개발 및 관리 현황을 진단하고 문제점을 찾아 체계적이고 효과적인 비주얼 아이덴티티(Visual Identity) 관리를 위한 방안을 제시하고자 하였다. 그 결과 지방자치단체의 슬로건과 캐릭터는 개발 이후 대부분 체계적인 관리가 이루어지지 않고 있었으며, 관련 담당자들은 정부 차원의 효과적인 브랜드 운영관리 시스템을 필요로 하고 있음을 알 수 있었다.이를 위해 총리실이나 행정안전부 정도의 권한을 가진 부처에서 지역브랜드 통합관리 조직이나 기관을 만들고 관련 사이트를 구축·관리할 것을 제안했다. 2012년 현재 대한민국의 전국 지방자치단체 슬로건과 캐릭터의 현황분석만으로도 브랜드 관리의 문제점을 도출할 수 있었던 의미 있는 연구로, 추후 지역브랜드의 균형 있고 체계적인 발전에 도움을 줄 수 기초자료가 되고자한다.