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영어

From the past until present, the profile of a city has been continuously changing, and according to this, there have been lot of changes in pursued profile. I examined the present status of city branding for local governments based on the creative city theory among the keyword related with this, and investigated the efforts and practices for this by interviewing local government officials. Also, based on the interview contents, I tried to derive problems by finding common points among interviewees and propose solutions for this through the characteristics of creative city. I could find positive changes in the brand perception and policies from the interviews. I could find the way to improve the city brand value by applying the openness, tolerance and diversity which are characteristics of creative city through theoretical background.

한국어

과거로부터 현재까지 도시의 모습은 지속적으로 변해왔으며 그에 따라 추구하는 모습 또한 많은 변화를 가져왔다. 본 연구자는 최근 이와 관련된 키워드 중 창조도시 이론을 배경으로 현재 각 지자체들의 도시를 브랜드화하려는 도시브랜딩 현황을 살펴보고 지자체 담당자 인터뷰를 통하여 그에 따른 노력과 실행을 알아보았다. 또한 수집된 인터뷰 내용을 근거로 인터뷰 대상 간 공통점을 찾아 문제점을 도출하고 그에 따른 해결책을 창조도시의 특성을 통해 지향점의 방향을 제시하고자 했다.인터뷰 결과 과거에 비해 브랜드 관련 인식의 변화에서 긍정적인 부분을 찾을 수 있었으며 정책의 변화를 알 수 있었다. 이론적 배경을 통해 창조도시의 특성인 개방성, 관용성, 다양성을 적용하여 도시브랜드 가치에 향상을 증대시킬 수 있는 지향점을 찾을 수 있었다.