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영어

‘City Brand’ has become an important issue as an index to international competitiveness. This study uses the City Brand Mark of Local Government as the objects to classify with Peirce’s semiotic perspective and examine the representation modes in brand design by the nature of contents. In research, this study selected 62 cities among 75 cities in Korea which has developed and used their original city brand and analyzed their contents according to the three types in Peirce’s semiotics together with the additional of ‘text’ form to classify verbal, non-verbal elements in brand mark ; by doing so, it aims to explain an efficient and rational design methodology in this regard. The result shows that the most frequently used form of sign is iconic representation(33.9%) followed by symbol(25.8%), index(20.9%) and text(19.4%). Similar results where shown in the 20 international cities. Also to analyze the representation mode of the brand mark by categories it shows that the most frequently used form is symbolic signs to show the form of the city party lines(40%). The result shows that when it comes to represent a abstract idea, it is tend to take the form of a iconic sign. City brand is a should be able to express the city is a various matter and should have its own firm identity. When developing a city brand one should consider its identity in many different representation mode to achieve a successful identity that can be internationalized and be distinctive among many other city brands.

한국어

최근 ‘도시 브랜드’가 국가 경쟁력을 가르는 최대 변수로 부상하면서 도시브랜드 전략의 필요성이 점차 대두되고 있다. 본 연구는 이론적 고찰을 통해 도시브랜드의 시각적 요소인 도시브랜드 마크와 도시브랜드 마크 속의 기호학에 대한 개념을 정리하였다. 또한 전국 75개의 시(市) 중 현재 도시브랜드 마크를 개발하여 사용하고 있는 62개의 시를 대상으로 설정하여 도시브랜드 마크를 퍼스(Peirce)의 기호학적 3분법에 따라 도상·지표·상징기호, 더불어 브랜드마크의 언어적, 비언어적 요소를 구분하고자, ‘텍스트 유형’을 추가하여 분류하고 도시브랜드 마크의 내용적 측면의 시각적 표현 양식을 고찰함으로써 그것의 효율적이며 합리적인 디자인 표현양식에 대해 알아보고자 한다. 그 결과, 현재 가장 많이 사용되는 표현 형태는 도상기호(33.9%), 상징기호(25.8%), 지표기호(20.9%), 텍스트(19.4%) 순이며, 주제별 기호유형은 시정방침 이미지는 상징기호 유형이 문화/역사와 자연을 표현할 때는 도상적 표현이 가장 빈번하게 사용되는 것으로 나타났다. 이는 세계 20대 도시브랜드 마크를 분석한 결과에도 비슷하게 나타났다. 도시브랜드 마크의 주제별 빈도의 경우 국내는 시정방침이 64.5%로, 역사/문화를 주제로 하는 경우는 9.7%로 상대적으로 매우 낮은 반면, 해외는 시정방침, 역사/문화의 주제별 비율이 각각 55%, 35%로 국내에 비해 차이가 적었다. 위 결과 상대적으로 상징기호를 많이 사용하는 시정방침에 비해 도상기호를 많이 사용하는 역사/문화 카테고리가 높게 나타나고 있으며, 이러한 이유로 해외의 경우 국내에 비해 도상기호 유형의 비중이 높게 나타나고 있다. 도시브랜드 마크는 그 도시의 미래 비전과 정체성을 나타내어야 한다. 최근 도시브랜드의 무분별한 개발을 통해 지자체간의 개성을 표현하지 못하고 획일화 되고 있다는 비판을 피하고 국제적 위상을 높이기 위해서는 일시적 시정방침의 주제에서 벗어나 도시가 간직하고 있는 전통, 문화, 역사, 산업, 정책 등 다양한 방면에서 숙고하여 지자체 고유의 정체성을 확고히 하는 것이 무엇보다도 중요하다.