원문정보
초록
영어
The purpose of this study was to investigate the success factors of sports marketing companies in Korea. Four sport marketing companies were selected as research targets. Also, several data were collected through the books, articles, related literatures, and internet. In addiction, three in-depth interviews were conducted for the qualitative study. The results of this study was as follows. First, some sports marketing companies had been successful in business with big fund. Second, they used choice and focus strategies. Third, they had strategic and careful plans, and their own know-how for the blue ocean markets. Finally, they had expanded its business market by developing various strategies through the media.
한국어
이 연구는 국내 스포츠마케팅 회사의 성공요인에 대한 사례를 조사하는데 그 목적이 있다. 스포츠마케팅 관 련 서적, 연구논문, 관련 문헌과 인터넷을 이용하여 4개의 스포츠마케팅 기업이 사례로 선정되었다.결과분석은 질적연 구의 내용분석법을 이용하였다. 사업에 대한 마케팅 전략 및 매출처 분석에 대한 심층 분석이 실시되었으며, 내용분 석의 가치성을 높이기 위하여 3명의 전문가로부터 동료 검증을 받았다. 이러한 자료수집과 분석을 통해 도출된 결론 으로는 첫째, 성공적인 마케팅 기업들은 대규모의 자본으로 사업에 성공하고 있었다. 둘째, 선택과 집중전략을 사용하 였다. 셋째, 전략적이고 신중한 계획을 가지고 있으며, 그들만의 노하우를 사용하고 있었다. 마지막으로, 매스미디어를 이용하여 다양한 전략들을 개발하여 사업시장을 확장하고 있었다.
목차
Abstract
1. 서론
2. 연구방법
2.1 연구대상
2.2 절차
2.3 자료분석
4. 논의
3. 연구결과
3.1 IB 스포츠
3.2 세마 스포츠마케팅
3.3 스포티즌
3.4 올댓 스포츠
4. 논의
4.1 경쟁력있는 상품을 선택적으로 발굴하고 집중해서 차별화된 상품성을 만들어야 한다.
4.2 틈새시장 공략을 위한 CEO의 도전적인 경영 리더십이 필요하다.
4.3 재무구조 향상을 통해 장기적인 안목으로사업 운영할 수 있는 자본적 우위를 확보해야 한다.
4.4 각종 미디어를 효율적으로 활용함으로써 마케팅을 극대화해야 한다.
4.5 각 종목별 경기연맹이나 체육단체와의 연계를 통한 사업을 하여야 한다.
4.6 요약 및 결론
REFERENCES