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영어

The purpose of this study is to systematically analyze and present marketing strategy of commercial units in the local area aimed at revitalizing local commercial district of suburban Wolgot-myeon, which is pushed out of attention with regard to the New Town Development of Kimpo City. The Marketing Mix strategies to revitalize commercial district of Wolgot-myeon are as follows: First, Product Strategy-Providing high-quality products to meet the demand of middle-class, using the same brand as the Dahanoo Beef Village and regional specialties of Kimpo City, deciding the number of products with line filling and line pruning, and using the same packaging for brand awareness and design for Kimpo City specialties. Second, Price Strategy-The price of beef will be set 20%-30% lower than market value because of relatively low brand reputation of the Dahanoo Beef Village, and the price of regional specialties will be a little higher than market price or same as those of Kimpo city. Third, Distribution Strategy-Selling on the scene and tele-marketing will be applied to both the Dahanoo beef and regional specialties. Fourth, Promotion Strategy-Brand-familiar message will be used to improvement of familiarity and brand reputation of Wolgot-myeon beef and leaflets, large billboard along the No. 48 road, Kimpo City, and Internet marketing will be used. We hope the study above will contribute to revitalization of regional commercial district in Wolgot-myeon and help improve the income of regional people.

한국어

본 연구의 목적은 김포시의 신도시개발로 상대적으로 관심도가 떨어져 비교열위에 있는 외곽지역 김포시 월곶면의 지역상권 활성화를 목표로 지역상권 단위의 마케팅전략을 체계적으로 분석하고 제시하는 것에 있다. 이를 위해 분석한 월곶면 지역상권 활성화를 위한 Marketing Mix전략은 다음과 같다. 먼저, 제품전략은 중산층의 욕구충족을 위한 고품질, “다하누촌”과 김포시 지역특산물의 브랜드 원용, 계열충원전략과 계열가지치기전략을 통한 제품품목의 수 결정, 브랜드 인지용 포장디자인과 김포시 지역특산물의 디자인 원용 등으로 한다. 둘째, 가격전략은 한우마을의 경우 김포한우의 낮은 지명도로 시중가격보다 20-30%정도 낮게 결정하고, 지역특산물의 경우 시중가격보다 약간 높거나 김포시 특산물과 동일가격 등으로 한다. 셋째, 유통전략은 한우마을과 지역특산물 모두 현장판매방식과 전화주문판매방식으로 한다. 마지막으로, 촉진전략은 월곶면 쇠고기의 친숙도와 인지도 향상을 위해서 상표친숙적 메시지로 하고, 전단지, 김포시 48번 도로변의 대형광고판 설치, 인터넷 광고 등으로 한다. 위와 같은 연구가 월곶면의 지역상권 활성화에 기여하여 지역주민의 소득향상에 일조하였으면 한다.