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영어

As the brand has emerged as the center of corporate management, brand personality has a lot of the theoretical and practical attention. In a fashion product that symbolic benefit of consumption is meaningful, brand personality is more important. This study investigated the brand personality of the korean fashion brand based on Aaker's brand personality scale. Also examined the impact of each dimension of brand personality on brand loyalty. In doing this, the difference of Korean and Chinese consumers was compared. The major finding of this study are as follows. Korean consumers perceived as dynamism, integrity and fashionable about korean fashion brand personality. Chinese consumers perceived as dynamism, professional and integrity about that. Integrity has the large impact on brand loyalty to korean consumers, compared dynamism to chinese consumers.

한국어

브랜드가 기업 경영의 중심으로 대두되면서 브랜드 개성 또한 이론적 및 실무적으로 많은 관심의 대상이 되고 있다. 소비의 상징적 편익이 중요한 패션 상품에 있어서는 브랜드 개성이 더욱 중요하다 할 수 있다. 본 연구는 아커의 브랜드 개성 척도에 기초하여 한국산 패션 브랜드 개성이 어떠하며, 브랜드 개성의 각 차원이 브랜드 애호도에 미치는 영향을 살펴보았다. 이를 분석함에 있어서 한국 소비자와 중국 소비자들이 어떠한 차이가 나는지도 비교해 보았다. 연구의 주요 결론은 다음과 같다. 우선 한국 소비자는 역동성, 성실성, 유행성을 한국산 패션 상품의 개성으로 인식하고 있으며 중국 소비자는 역동성, 전문성과 성실성을 개성으로 인식하고 있다. 한국 소비자들에게 있어서 브랜드 애호도에 가장 큰 영향을 미치는 브랜드 개성 차원은 성실성이었으며, 중국 소비자들은 역동성이 가장 큰 영향을 미치고 있었다.