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영어

This paper analyzes success factors of regional branding examining characteristics and issues of regional branding strategy and provides policy implications by plan and establishment of future strategy through the case of local government in Japan. The main subject of regional economy activation in Japan has been changed from central government to local government since 2000. The establishment of Regional branding plays an main role in regional economy activations in local government. This paper shows that regional branding sets up complementary relationship between regional brand and product brand and that the success factors of regional branding provide incentives cooperating members of regional society, advertize regional image, carry out experience marketing, build business model and cooperations regional resources, and secure excellent talent.

한국어

본 논문은 일본 지방정부 차원에서 시행되고 있는 사례를 중심으로 지역 브랜드화 전략의 특징과 문제점을 검토하여 성공요인을 분석하고 향후 정책의 수립과 추진에 있어서 정책적 함의를 제공하고자 한다. 일본은 2000년대에 접어들어 지역경제 활성화 정책의 주체가 중앙정부에서 지방정부로 전환되고 있다. 지방정부에서는 그 지역의 자원을 최대한 활용하여 자율적으로 지역 경제를 활성화시키려는 노력이 활발해지고 있으며 지역 브랜드화의 추진은 그러한 노력의 일환이라 볼 수 있다. 지역 브랜드화 전략의 수립과 성공의 요인을 보면, 지역 브랜드는 “지역 그 자체의 브랜드(Regional Brand; RB)”와 “지역 상품 브랜드(Product Brand; PB)”를 보완적인 관계로 설정하는 것이다. 또한 지역 이미지 형성의 필요성과 방향성에 관한 인식을 지역 구성원 전체가 공유하여 지역 구성원이 상호 협력할 수 있는 동기를 부여하고 이를 실천하는 지역 이미지의 홍보활동과 체험형 마케팅 전략, 지역자원의 연계 구축, 비즈니스 모형 구축, 우수한 인재를 확보하는 것이다.