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≪申報≫作爲中國近代史上歷史最悠久、影響最广泛的第一家商業性報紙從創刊初期開始就結合中國的實際情况采取了种种改革措施開拓了近代中國的文化市場｡ ≪申報≫一方面引進西方的机械印刷技術、降低出版成本以便引導都市大衆融入文化市場的消費群体; 另一方面爲了成爲文化市場的統治者(胜者)采取了大量的自我改造措施｡ 本文認爲≪申報≫的這种改造措施可歸納爲以下三个方面:　第一正确把握大衆的嗜好与現實的生活大胆改革詩文使之成爲普通民衆得以享受的文化商品｡ 第二突出强調從前難登正統文學大雅之堂的小說的文學社會价値使之成爲新型文化市場的主打産品｡ 第三在文化市場上獲取的利潤以稿費的形式提供給生産者(作者)用制度化的方式保証文學作品的生産者能够持續、穩定地生産出高質量的文學作品｡ 通過這种具体的改革措施≪申報≫能够長久地主導近代中國的文化市場幷影響其他的報刊活躍了近代中國的整个文化市場｡