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영어

The main purpose of this paper is to examine the impact of various factors on advertising carry-over effect. By using car advertising data, the factors investigated are advertising clutter, the type of models in advertisements, product involvement by sex. The result of the research shows that density of ad clutter does not make a significant difference on carryover effect. It seems that the degree of low clutter (60 insertions) is already high enough to audience. In terms of advertising model, the celebrity model Ads shows higher carryover effect. The product involvement by sex, also makes difference on carryover effect. High involvement group shows higher rates than low involvement group.

한국어

본 연구는 광고이월효과에 영향을 끼치는 여러 요인 중 매체측면에서 광고혼잡도, 메시지 측면에서 광고의 모델유형, 수용자측면에서 성별요인과 그로 인한 관여도가 어떤 영향을 미치는지에 대해 자동차 광고를 중심으로 분석하였다. 분석결과 광고혼잡도는 유의미한 결과를 보이지 않았으나 광고모델은 광고이월효과에 차이를 보이는 것으로 나타났으며, 유형별로 보았을 때 유명인 모델의 광고의 이월효과가 가장 큰 것으로 분석되었다. 성별에 의해서도 고관여인 남성의 경우 여성보다 이월효과가 큰 것으로 나타났으며, 모델의 유형과 수용자의 성별을 같이 고려했을 때 남성은 모델유형 에 따른 차이가 크지 않았으나 자동차에 저관여인 여성의 경우 유명인 모델광고가 가장 높은 이월효과 를 보였는데 이는 여성들에게 유명인 모델이 정보처리의 주요한 주변단서의 역할을 한 것으로 판단된다.