earticle

영어

Priority is high in “the purchase of the souvenir” in the purpose of the trip for a tourist of our country where exchange of presents culture roots in, and the market size of the tourist souvenir is big. In addition, in late years I can inspect the action of consumers by how to catch called “shopper marketing” attracting attention. In this report, I paid attention to the recent "tourist souvenir sweets market" and performed a marketing research at Kyoto Station that was a main terminal of Kyoto and inspected a consumption action when a tourist purchased a souvenir and a point to regard as important. I inspect what kind of factor the brand loyalty of tourist souvenir sweets representing Kyoto that I looked at from consumers is formed by and do it with a summary.

일본어

贈答文化が根付いているわが国の観光客にとって「土産物の購入」は旅の目的の中でもプライオリティーが高く，観光土産の市場規模も大きい。消費者行動を近年注目を浴びている「ショッパーマーケティング」という捉え方で検証することができると考える。本報告では，近年の「観光土産菓子市場」に注目し，京都の主要ターミナルである京都駅での市場調査を行い，旅行者が観光土産を購入する際の消費行動と重要視するポイントを調査した。また，消費者から見た京都を代表する観光土産菓子のブランドロイヤリティと消費者行動がどのような要因によって形成されているのかを検証した。