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영어

To deduce purchase determinant, factor analysis was performed, and results indicated that totally 5 factors, which were subsequently named as substance, advertisement, brand, quality and package factors, were deduced. The reliabilities of the above factors were analyzed, and the analysis results indicated that cronbach's α is .824. The statistical significance of importance of each factor was verified based on demographical characteristics. Results indicated that in case verification was based on work place, no difference was found, but in case it was verified based on marital status, nutrition information item among quality factor was found significantly different depending on marital status. In case statistical significance was examined based on age, nutrition information and health in quality factor and brand in brand factor were statistically significant, and in case examination was done based on income, package material of package factor, price of substance factor and brand of brand factor showed statistically significant difference. With the 5 factors deduced through factor analysis and demographical characteristics taken as independent variables, the data were analyzed in stepwise multiple regression method, and results indicated that no other variable except for marital status variable was found to affect purchase of source product significantly.

한국어

본 연구의 목적을 달성하기 위하여 소스 제품 구매 시 고려하게 되는 제품 구매 요 인, 가족 요인, 브랜드 요인, 광고 요인, 인구 통계학적 특성을 변수로 사용하였다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 구매 결정 인자 도출을 위해 먼저 요인 분석을 실시하였는데, 요인 분석 결과 총 5 개 요인이 도출되었으며, 실속, 광고, 브랜드, 품질, 포장 요인이라고 명명하였고, 위 요인들의 신뢰도를 분석한 결과 크롬바하 알파 계수가 .824였다. 각 요인별 중요도를 인구 통계학적 특성을 기준으로 통계적 유의도를 검증한 결과 직장을 기준으로 하였을 경우에는 차이가 없었으며, 결혼을 기준으로 하였을 경우 품질 요인 중 영양 정보 항목이 결혼의 유무에 따라 통계적으로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 연령을 기준으로 살펴보았을 경우에는 품질 요인에서 영양 정보, 건강성, 브랜드 요인에서 브랜드가 통계적으로 유의했으며, 소득을 기준으로 보았을 경우에는 포장 요인의 포장 재질이, 실속 요인에서는 가격, 브랜드 요인에서는 브랜드가 통계적으로 유의한 차이를 보였다. 요인 분석을 통해 도출된 5개 요인과 인구 통계학적 특성을 독립 변수로 하여 단계 별 다중 회귀분석(stepwise multiple regression analysis)을 한 결과 결혼 변수 외 에는 소스 제품 구매에 크게 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.