earticle

영어

The purpose of this study is to investigate the types of domestic wine market which wine manias perceive. While the existing studies related to wine market were to fragment the market and apprehend the types of consumers through the approach of R-methodology, this study was to find out the types of Korea wine market attributed to the subjectivity of wine manias that perceive relatively precisely domestic wine market. This study was that 27 copies of Q-statement targeting wine manias in Busan area were collected, and Q-methodolody using program PQMethod was conducted. In this study the types of domestic wine market which wine manias perceive were observed as 5 cases (low-cost oriented, anniversary oriented, global business oriented, property oriented and in-depth life oriented). These five cases are to represent the trend of domestic wine market until present since 1990s. Although the domestic wine market in which the actual wine consumption has begun to be formed by the 2000s is small-scale possible market compared to the birthplace of wine, it is expected to be larger-scale one from low-cost oriented, anniversary oriented and global business oriented wine market to property oriented and in-depth life oriented wine market by proceeding globalization and popularization.

한국어

본 연구의 목적은 와인 마니아가 인지하는 국내 와인시장의 유형을 규명하는 것이다. 와인시장과 관련된 기존의 연구가 R방법론적 접근을 통해 시장을 세분화하고 소비자들의 유형을 파악하고 있는데 반하여, 본 연구는 국내의 와인 시장을 비교적 정확하게 인지하고 있는 와인 마니아들의 주관성에 기인하는 한국 와인시장의 유형을 발견하고자 하였다. 본 연구는 부산지역의 와인 마니아 27명을 선정하여, PQMethod 프로그램을 사용하여 Q방법론을 실시하였다. 분석 결과 와인 마니아들이 인지하고 있는 국내 와인시장의 유형은 5가지(저가격 지향형, 기념일형, 글로벌 비즈니스형, 효능지향형, 생활 밀착형)로 관찰되었다. 이 5가지 유형은 1990년대 이후 현재까지의 국내 와인시장의 경향을 나타내고 있다. 2000년대에 들어서 본격적인 와인소비가 형성되기 시작한 국내의 와인시장은 와인 종주국들에 비하면 소규모의 잠재적 시장에 불과하지만, 글로벌화와 대중화가 진행됨에 따라 저가격 지향/기념일형/글로벌 비즈니스형 와인시장에서 점차 효능지향형과 생활밀착형 와인시장으로의 규모가 커질 것으로 예상된다.