earticle

영어

This research aims at analyzing the emotional image of home appliances applying Korean image. For this analysis, we figured out the relation between consumers' awareness concerning Korean image and brand attitude and brand identity, and the result of analysis is as follows. First, the image associated with Korea was the strongest in classical image, and regarding home appliances applying Korean image the awareness level to have reliance and gorgeous and gracious image was a little high. Second, as the result of the analysis on Korean image as to LG electronic products, gorgeous image was surveyed the highest. The improvement level of brand awareness owing to Korean image of LG electronic products appeared a normal level, and when the Korean image of LG electronic products coincides with brand name, it was of opinion that the awareness and reliability as to the brand were improved. Third, as the result of analysis on Korean image as to Samsung Electronics, gracious image and gorgeous image were surveyed the highest. The improvement level of brand awareness owing to Korean image of Samsung Electronics appeared normal level, as the brand name coincides owing to Korean image, the awareness and reliability of brand were surveyed high. Fourth, as the result of grasping the difference of Korean image between LG Electronics and Samsung Electronics, in the improvement level of brand reliability owing to Korean image, LG Electronics appeared higher than Samsung Electronics.

한국어

본 연구는 한국적 이미지를 적용한 가전제품의 감성이미지를 분석하는데 그 목적을 두고 있다. 이를 분석하기 위해 한국적 이미지에 대한 소비자의 인식과 브랜드 태도, 브랜드 아이덴티티의 관계를 파악하였고, 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 한국하면 연상되는 이미지는 고전적인 이미지가 가장 강하였고, 한국적 이미지를 적용한 가전제품에 대한 이미지는 신뢰감, 고급스러움과 우아함으로 조사되었다. 둘째, LG 가전제품에 대한 한국적 이미지는 고급스러운 이미지가 가장 높게 조사되었고, LG 가전제품 한국적 이미지로 인한 브랜드 인지도 향상 수준은 보통 수준으로 나타났다. 또한, LG 가전제품의 한국적 이미지와 브랜드명이 일치할 때 브랜드에 대한 인지도와 신뢰도가가 향상되었다. 셋째, 삼성전자에 대한 한국적 이미지는 우아한 이미지와 고급스러운 이미지가 가장 높게 조사되었고, 한국적 이미지로 인한 브랜드 인지도 향상 수준은 보통 수준으로 나타났다. 또한, 한국적 이미지로 인해 브랜드명이 일치할수록 브랜드의 인지도와 신뢰도가 높게 조사되었다. 넷째, LG 전자와 삼성전자의 한국적 이미지 차이를 파악한 결과, 한국적 이미지로 인한 브랜드 신뢰도 향상 수준은 삼성전자에 비하여 LG 가전제품이 높은 것으로 나타났다.