earticle

영어

In this study, a comparative analysis of national brand image of three different countries is conducted to develop differentiation strategies for Korean national brand. Specifically, the influence of variables such as the extent of economic development of respondents' nations(advanced countries, newly industrial countries and developing countries) and respondents' self-categorization(internal group, external group) with the country being evaluated on national brand images is examined. Results of the study indicated that respondents from newly industrial and developing countries tended to evaluate more highly the overall national brand image constructs(national heritage, global leadership, people, social system) than the respondents from advanced countries. Also, Koreans(internal group) showed more positive evaluation of most of the national brand image constructs on Korea than those on Japan or China (external groups). In order to examine whether the survey findings on the different recognition levels on national brands were actually reflected in establishment of national brand strategies, a preliminary evaluation was performed by conducting in-depth interviews with national brand practitioners. Theoretical and practical implications are also discussed based on the results of the quantitative and qualitative analyses.

한국어

본 연구에서는 한국, 일본, 중국의 국가 브랜드 이미지 구성차원의 비교분석을 통해 한국의 국가 브랜드 차별화 전략에 대해 살펴보았다. 보다 구체적으로, 응답자 소속국가의 경제발전 수준(선진 국가, 신흥 산업국 및 개발도상국)과 조사대상국(한-중-일)에 따른 응답자의 자기 범주화(내부집단/ 외부집단)가 국가 브랜드 이미지에 대한 차별적 인식에 어떤 영향을 미치는 가에 대해 살펴보았다. 연구 결과, 조사 대상국에 상관없이 신흥 산업국 및 개발도상국 국민이 선진 국가 국민에 비해 국가 브랜드 이미지 전 구성차원 (국가유산, 글로벌 리더십, 국민, 사회시스템)에 대해 더 높게 평가하는 것을 확인할 수 있었으며, 한국인(내부집단)이 한국에 대해 평가할 때 일본이나 중국(외부집 단)을 평가할 때 보다 대부분의 구성차원에 대해 더 긍정적으로 인식하는 것을 알 수 있었다. 본 연구는 또한 국가 브랜드 관련부처 실무자들을 인터뷰하여, 정량분석 결과에서 확인된 국가브랜드 이미지에 대한 인식차이가 실제로 브랜드 전략 수립에도 반영되고 있는가에 대한 사전적(preliminary) 평가를 수행하였다. 끝으로, 본 연구의 이론적, 실무적 시사점에 대해 논의하였다.