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영어

This research aims to analyze the effect of voting attitude and opinion perception via SNS on the voting will in the 19th General Election. Based on the theory of planned behavior, this study suggests three determining factors of voting will: political attitude to candidates, public opinion perception, and political efficacy. The result of this study shows that SNS use is significantly correlated with the magnitude of political attitude to candidates. Also, this study finds that the more voters believe that the majority opinion is congruent with their own opinion, the more they tend to have strong voting will. Based on these findings, this study analyzes the interaction effect of voting attitude and public opinion perception on voting will. The analysis shows that the interaction of both variable has significant effec on the voting will as well as both variables. This study implicates that SNS use is not simple communication process, but it is a part of organization. Also, this study attempts to provide a hypothetical explanation of the interaction effect of SNS on voting behaviour.

한국어

본 논문은 SNS를 선거 후보에 대한 태도 형성과 주변 여론의 인식이 과연 투표참여에 어떠한 영향을 미치는가를 2012년 실시된 19대 총선을 통해 살펴보았다. 본 연구에서는 계획된 행동 이론에 기반하여, 투표 참여의지를 결정하는 요인을 크게 세 개의 요인으로 살펴보았다. 먼저, 선거 후보에 대한 유권자들의 주관적태도, 둘째로 주변 여론을 통해 전해지는 투표에 대한 규범적 영향, 끝으로 정치효능감을 투표 의지를 형성하는 결정요인으로 설정하였다. 이러한 이론적 설정위에서 대학생 유권자들의 SNS 이용이 선거 후보에 대한 태도에 어떠한 영향을 주는지 또한 SNS를 통한 주변 여론의 인식이 투표 의지에 어떠한 영향을 주는지를 확인하는 것이 본 연구의 주요 목적이다. 본 연구의 결과는 대학생 유권자들의SNS의 이용이, 다른 매스 미디어 이용과 달리, 선거 후보에 대한 호불호의 태도를 갖는데 의미있는 영향 관계를 지니고 있음을 확인하였다. 또한, SNS를 통해 본인의 의견이 주류의 의견이라고 인식할 때 투표 의지는 상승하는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 바탕으로 후보에 대한 태도와 SNS를 통한 여론인식의 상호작용이 투표 의지형성에 미치는 영향을 확인해 보았다. 그 결과, 두변인의 상호작용 역시유의미한 영향을 미치고 있음을 확인하였다. 이러한 연구결과를 통하여 본 연구는 SNS의 특성이 미디어적 성격보다는 집단으로서의 성격이 강력하게 나타나고 있음을 함의하였고, 또한 태도와 여론 인식의 상호작용의 부적 효과에 대한 가설적 설명을 제시하였다.