earticle

영어

PRAV(proud realisers of added value) refers to wise fashion consumers who do not have bubbles of an ostentatious consumption mind but fully express their own individuality with a reasonable consumption mind. They form a fashion class that changes low-priced products into their own styles through mix-and-match process. Cheap chic, which has emerged as a blue chip in the slowly-growing era, is being established as an attractive fashion code for consumers and a valuable marketing strategy for people in the fashion industry because it can produce wonderful styles with cheap prices. In other words, wise ‘PRAV’ consumers and cheap chic have mutual characteristics such as cheap price and good style. Therefore, the purpose of this study is to get a good grasp of the characteristics of cheap chic which is emerging from PRAV fashion, and the signification of this study is to present a methodology of logical consumption to consumers by understanding the code of cheap chic that is immanent in PRAV fashion. In the process of this study, mix and match of PRAV fashion is classified into 3 groups; firstly price, secondly style, and finally time. As a result of this study, the characteristics of cheap chic immanent in PRAV fashion are analyzed as follows: firstly, the ‘rationalization of purchasing trend’ to avoid any purchase of little substance; secondly, the ‘polished sense of the esthetic’ to recognize the diversity of styles; and thirdly, the psychology of consumers, that is oriented toward ‘the individual sense of value’.

한국어

과시적인 소비를 지양하고, 합리적인 소비 마인드를 추구하는 현명한 소비자를 일컬어 ‘프라브’라 칭한다. 이들은 비싸지 않은 저가의 상품을 믹스 앤 매치의 과정을 통해 자신만의 스타일로 바꾸는 패션계층이다. 또한 저 성장시대의 불루칩으로 등장한 ‘칩 시크’는 저렴한 가격에 멋진 스타일을 연출할 수 있다는 점에서 소비자에게는 매력 있는 패션 코드로 패션업계 종사자에게는 가치 있는 마케팅 전략으로 자리 잡고 있다. 다시 말해, 현명한 소비자 ‘프라브’와 칩 시크 사이에는 ‘저렴’함과 ‘시크’함을 동시에 추구한다는 점에서 공통적인 시각을 지향한다. 그러므로, 본 연구의 목적은 프라브 패션에서 나타나는 칩 시크 속성을 파악하는데 중점을 두었으며, 연구의 의의는 프라브 패션 속에 내재되어 있는 칩 시크적인 코드를 이해함으로써 소비자에게 합리적인 소비의 방법론을 제시하는데 그 의미를 둔다. 연구를 통해 프라브 패션의 믹스 앤 매치는 첫째, 가격의 믹스 앤 매치, 둘째 스타일의 믹스 앤 매치, 셋째 시간의 믹스 앤 매치 분류할 수 있었다. 연구의 결과, 프라브 패션에 내재된 ‘칩 시크’의 속성은 첫째, 실속에 주목하는 ‘구매성향의 합리성’ 둘째, 스타일의 다양성을 인정하는 ‘세련된 감성의 심미성’, 셋째, 시대를 초월한 희소가치와 취향을 중시하는 ‘개인의 가치중심성’ 소비심리로 분석할 수 있었다.