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영어

We investigate the characteristics of consumers purchasing university promotional products and analyze the factors affecting their attitudes and intention. 150 students were randomly selected and a total of 150 questions were answered. The statistical data analysis of the survey results were performed in SPSS WIN 12.0. The results of the analysis show the following observations. First, the presence or absence of the experience when purchasing promotional products is similar to each other. Second, among all factors, pride and sense of belonging are the main reasons for purchasing the product. And the main reason for not purchasing the promotional products was dissatisfaction with design. Third, if promotional products and general products have the same price, then users prefer to purchase the general products. This is because people tend to think that general products are superior to promotional products in quality. Based on these survey observations, we propose a method on popularization of university promotional products. To do so, first, we propose to attract the attention of the consumers by continuous supply of various high-quality and low-cost promotional products. Second, we propose to encourage the students to design promotional products by themselves, since, it would increase their sense of belonging and pride for promotional products. Third, we propose the design method using various enhanced graphics while maintaining university identity. Fourth, we propose the design method using enhanced sub-colors harmonized with the main colors of the university.

한국어

본 연구에서는 대학생들의 대학 홍보상품 이용실태 및 만족도를 조사하고, 이들의 구매태도와 구매의도에 영향을 미치는 요인을 파악함으로써, 대학교 홍보상품을 활성화하기 위한 방안을 제안하고자 연구되었다. 설문조사는 배포된 150부의 설문지 가운데 유효한 105부를 회수하여 분석 자료로 이용하였으며, 수집된 자료는 SPSS Win(Version 12.0)을 이용하여 평균, 표준편차, 빈도, 백분율을 산출하였다. 사용자 실태조사 결과를 요약하면 다음과 같다. 대학 홍보상품의 구입경험의 유무는 서로 비슷한 분포를 차지하고 있었다. 대학 홍보상품의 구매이유는 학교에 관한 자긍심 및 소속감이 가장 높았으며, 구매의사가 없는 이유는 디자인의 불만족이 가장 큰 이유로 나타났다. 또한 동일한 가격인 경우 대학 홍보상품에 비해 일반 상품을 구입할 의사가 훨씬 많은 비중을 차지하였는데 이러한 이유 역시 일반 상품의 디자인이 더 우수하기 때문이라는 의견이 가장 높았다. 이상의 실태조사를 바탕으로 본 연구에서는 다음과 같은 대학 홍보상품 활성화 방안을 제안하였다. 첫째, 다양한 상품의 지속적인 보급으로 학생들의 기대와 관심을 유도한다. 둘째, 품질 좋은 상품을 저렴한 가격에 보급하여야 할 것이다. 셋째, 학생들이 직접 참여할 수 있는 수 있는 기회를 제공한다. 넷째, 학교를 홍보할 수 있는 제품을 통하여 내부적으로는 소속감을 대외적으로는 자긍심을 가질 수 있도록 한다. 다섯째, 일반 상품에 견주어 기능성이 떨어지지 않는 질 좋은 상품들의 보급이 이루어져야 한다. 여섯째, 학교의 이미지를 유지하면서도 변화를 줄 수 있는 디자인 방안으로 다양한 그래픽의 활용을 제안한다. 일곱째, 학교 UI의 메인 컬러와 함께 어울리는 보조컬러를 활용한 디자인을 제안한다.